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2011年04月09日 16:01
來源：鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)

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鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)訊 《清華管理評(píng)論》創(chuàng)刊儀式于4月9日召開，財(cái)新傳媒總發(fā)行人胡舒立在分論壇做了演講。

商學(xué)院和媒體的共同發(fā)展，我想我這個(gè)問題確實(shí)仔細(xì)想了一下，我想這個(gè)問題可能如果簡(jiǎn)單一點(diǎn)說是就是咱們眼前看的這本《清華管理評(píng)論》，它實(shí)際也實(shí)現(xiàn)了這點(diǎn)。我想組織我們討論這個(gè)話題肯定是更深更廣泛的意義上的商學(xué)院和媒體的共同發(fā)展，包括商學(xué)院和新聞傳播學(xué)院這樣的教育領(lǐng)域，以及商學(xué)院和大眾媒體更廣義廣泛的主流大眾媒體。在這個(gè)意義上我稍微談一點(diǎn)我的想法，我覺得這個(gè)商學(xué)院和媒體，商學(xué)院之媒體，我覺得至少可以做兩件事情，一個(gè)是媒體管理，因?yàn)槊襟w對(duì)管理的要求很高，這個(gè)管理應(yīng)該納入現(xiàn)代管理的范疇來進(jìn)行培養(yǎng)人才，所以我想媒體管理是比較清晰的。

第二就是商學(xué)院之于商學(xué)報(bào)道和財(cái)經(jīng)報(bào)道，這些報(bào)道應(yīng)該有專業(yè)性的概念，專業(yè)性的問題，所以我們?cè)趶?qiáng)調(diào)這個(gè)媒體的新聞專業(yè)屬的時(shí)候，可以和商學(xué)院共同做一些課程，這是兩個(gè)比較基本的，是看不見商學(xué)院和媒體的某種程度的融合，這是一個(gè)比較實(shí)用的層面。

還有一個(gè)更高的層圓，這個(gè)需要對(duì)媒體的功能有一個(gè)比較基本的認(rèn)識(shí)。我不知道商學(xué)院的教學(xué)對(duì)象它的這些商學(xué)人士，所有教學(xué)人員是不是都有這種認(rèn)識(shí)，我想這是非常基本的。媒體的功能在某種意義上可能和企業(yè)的利益，特別和個(gè)別企業(yè)的短期利益是比較沖突的。所以基于對(duì)媒體的功能了解，否則你發(fā)生融合可以結(jié)果是相反的。我想點(diǎn)一下這個(gè)功能，第一新聞媒體這個(gè)行業(yè)它追求的是獨(dú)立，首先就是它要獨(dú)立于商業(yè)利益，媒體內(nèi)部的機(jī)構(gòu)設(shè)置也應(yīng)當(dāng)是獨(dú)立的，就是編輯部和經(jīng)營(yíng)部分開，編輯原則是絕不能屈從于媒體公司本身的廣告商業(yè)利益。

獨(dú)立地發(fā)揮新聞媒體的功能，包括新聞媒體傳播事實(shí)的功能和監(jiān)督的功能，是有利于我們這個(gè)社會(huì)越來越好，是有利于中國(guó)的發(fā)展，也符合商界的利益。在現(xiàn)實(shí)情況下我們看到許多商界對(duì)待媒體的情況不是如此。

第二點(diǎn)，媒體這個(gè)行業(yè)是非常追求透明的，在和企業(yè)打交道的時(shí)候同樣如此，我們尊重企業(yè)維護(hù)自身商業(yè)秘密的權(quán)力，與此同時(shí)我們認(rèn)為盡可能地透明對(duì)這個(gè)社會(huì)有利，對(duì)投資者有利，對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展有利，對(duì)社會(huì)責(zé)任有利，最終對(duì)企業(yè)是有利，這點(diǎn)也需要共識(shí)，需要企業(yè)提升對(duì)媒體的認(rèn)識(shí)。

這種進(jìn)步對(duì)中國(guó)商界的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是大好勢(shì)頭。但是我們看到現(xiàn)實(shí)是第一不少商業(yè)人士缺乏對(duì)媒體獨(dú)立訴求的了解。第二，商界試圖從媒體所吸取的主要可能還是公關(guān)技巧，是對(duì)付媒體的技巧。不是真正地理解新聞傳播的意義。第三，也是最令人痛心的，是部分商業(yè)人士試圖腐蝕媒體，我們現(xiàn)在看到比較普遍的現(xiàn)象，已經(jīng)出現(xiàn)了，我還說是一個(gè)潛在的現(xiàn)象，就是所謂廣告費(fèi)等于保護(hù)費(fèi)的現(xiàn)象，或者是自己認(rèn)為廣告費(fèi)是保護(hù)費(fèi)，或者是接受方也認(rèn)為廣告費(fèi)是不言而喻的保護(hù)費(fèi)。這種雖然還只是以潛臺(tái)詞的方式出現(xiàn)，也許還不在明面上，但正是這種令人痛心的現(xiàn)象，現(xiàn)在新聞媒體最重要從黨報(bào)時(shí)期走到現(xiàn)代商業(yè)媒體時(shí)期。所謂現(xiàn)代商業(yè)媒體就是內(nèi)容和財(cái)務(wù)獨(dú)立的訴求。

美國(guó)的媒體最終走向健康的道路還是在上個(gè)世紀(jì)四十年代之后，在商業(yè)社會(huì)不但履行這種權(quán)力，并且走向健康的，媒體作為整體這個(gè)行業(yè)走上健康的發(fā)展道路卻經(jīng)過了很長(zhǎng)的探索過程。中國(guó)正處在黨報(bào)時(shí)期走向轉(zhuǎn)向現(xiàn)代商業(yè)媒體的轉(zhuǎn)型時(shí)代，我們還在發(fā)展的初期，但原則不能少，目標(biāo)不能含糊。說到底我和我們始終堅(jiān)信新聞獨(dú)立的意義，我們理解的新聞意義，這種價(jià)值，我們堅(jiān)信這個(gè)價(jià)值，也堅(jiān)信它是有前途，在中國(guó)是有前途的。我們反復(fù)地說，新聞界必須堅(jiān)持新聞專業(yè)主義原則，在這個(gè)前提下尋求中國(guó)新聞業(yè)可能健康的發(fā)展，這是很艱難的道路，這也是很神圣的使命。我想如果有錢穎一這樣有遠(yuǎn)見、有思想的商學(xué)院的理解，實(shí)現(xiàn)商學(xué)院和媒體的合作，我想對(duì)中國(guó)的未來是功德無量的，這是取其上。(15: 47)