2012年10月28日 22:18
來源：人民網(wǎng)

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可以肯定的是，日系車企在華遭遇到的市場危機(jī)還遠(yuǎn)未結(jié)束。

日前，據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報道，由于中日釣魚島爭端導(dǎo)致日系車在華需求疲軟，豐田計劃再次臨時停止天津工廠(指一汽豐田工廠)的運行，停產(chǎn)時間為10月22日~29日。而據(jù)《中國經(jīng)營報》記者了解，除豐田之外，之前進(jìn)行過臨時停產(chǎn)的本田和日產(chǎn)的在華合資公司，未來也不排除再次停產(chǎn)的可能。

在中日釣魚島爭端引發(fā)的持續(xù)影響下，日系車企似乎陷入了集體的迷茫，新一輪停產(chǎn)潮或?qū)⒉豢杀苊?。“釣魚島爭端帶來的負(fù)面影響，在短時間內(nèi)很難消除，日系車企面臨的考驗還在后面?！?a href="http://m.dali56.com/app/hq/stock/sh600369/" target="_blank" title="西南證券 600369">西南證券汽車分析師劉峰表示。

停產(chǎn)危機(jī)

位于天津的一汽豐田工廠再次停產(chǎn)的消息，最終得到了證實。

“10月22日，一汽豐田工廠確實根據(jù)生產(chǎn)計劃調(diào)整，進(jìn)行了停產(chǎn)。”10月23日，豐田(中國)相關(guān)人士對記者表示，“停產(chǎn)決定是在10月8日休假結(jié)束之后做出的，停產(chǎn)時間將會持續(xù)一周左右?！?/p>

據(jù)悉，一汽豐田在天津一共有三個工廠，分別是位于天津西青區(qū)楊柳青鎮(zhèn)的第一工廠、天津泰達(dá)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)第九大街的第二工廠和第三工廠。此次實施停產(chǎn)的是后兩個工廠，這兩個工廠分別于2005年和2007年投產(chǎn)，產(chǎn)能為15萬輛和20萬輛，主要生產(chǎn)皇冠、銳志、卡羅拉等主力車型。

在銷量受阻的情況下，停產(chǎn)顯然在所難免。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年9月份，日系車在華銷量環(huán)比下降了29.5%，而同比下降幅度則高達(dá)40.8%。其中，豐田同比降幅最大，達(dá)到了48.9%。

實際上，在此次停產(chǎn)措施之前，豐田旗下合資公司此前就進(jìn)行過停產(chǎn)。因銷量下降造成庫存增加，廣汽豐田和一汽豐田曾在今年9月26日進(jìn)行停產(chǎn)，停產(chǎn)時間一直持續(xù)到10月8日。除此之外，在今年“9·18”紀(jì)念日前后，日產(chǎn)和本田的在華合資車企也相繼進(jìn)行了臨時性停產(chǎn)——記者從本田(中國)了解到，9月18、19日兩天，本田在華南的廣州(廣汽本田)及華中的武漢(東風(fēng)本田)各有兩家工廠停產(chǎn)；而日產(chǎn)在鄭州(鄭州日產(chǎn))和廣州(東風(fēng)日產(chǎn))的工廠也在9月17日和18日進(jìn)行了停產(chǎn)。

如今，隨著一汽豐田再次進(jìn)入停產(chǎn)狀態(tài)，業(yè)內(nèi)人士普遍猜測，日系車在華將出現(xiàn)新一輪的停產(chǎn)潮。對此，日產(chǎn)和本田的在華機(jī)構(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人僅表示，其合資工廠目前已經(jīng)處于正常生產(chǎn)狀態(tài)中，未來是否還會進(jìn)行臨時停產(chǎn)，取決于在市場中的具體表現(xiàn)。

寒冬來臨

除了停產(chǎn)舉措之外，經(jīng)銷商的處境或許更能說明日系車企目前在華的真實狀態(tài)。

“我們有一個星期都打了 白板 (單日零成交)，從開業(yè)以來還從未有這樣的情況發(fā)生?！?0月23日，在瑟瑟的秋風(fēng)(微博)中，廣汽豐田長俊北區(qū)店(重慶)銷售副經(jīng)理潘偉無奈地表示，“9月份我們銷量下滑了40%多，10月份的情況會更嚴(yán)重，目前為止才賣了40輛車(該店8月份單月銷量為120輛)?！睋?jù)潘偉講，該店今年的銷售任務(wù)肯定是完成不了了，而該店的員工也出現(xiàn)了大量流失的情況。

感到寒風(fēng)刺骨的不僅僅是潘偉，整個日系車企和相關(guān)經(jīng)銷商，如今都在寒風(fēng)中“發(fā)抖”。

據(jù)記者了解，今年1~8月份，豐田在中國市場上總計銷售了59.6萬輛汽車，同比增長13.4%。但進(jìn)入9月之后，豐田在中國車市的銷量幾近“腰斬”——該月銷量同比大幅下滑了48.9%，僅為4萬多輛。

面對這一慘淡的銷售情況，倔強(qiáng)的豐田依然不愿意放棄100萬輛的目標(biāo)。日前，豐田(中國)執(zhí)行副總經(jīng)理董長征曾在一個媒體溝通會上稱，雖然9月豐田在華銷量大跌，但不會改變?nèi)甑匿N售計劃。不過，豐田(中國)一位內(nèi)部人士向記者坦言：“我們會堅持去完成目標(biāo)，但實際上，這真的已經(jīng)很難了?！?/p>

相比于豐田的“堅持”，日產(chǎn)在銷量目標(biāo)方面已被迫做出了間接調(diào)整。日前，從東風(fēng)日產(chǎn)方面透露出的消息，該公司已經(jīng)將旗下各經(jīng)銷商在今年下半年的銷量任務(wù)降低了三成。東風(fēng)日產(chǎn)全年銷量目標(biāo)為100萬輛，上半年完成了45萬輛，下半年還需完成55萬輛，“降低三成銷量任務(wù)，意味著下半年55萬輛的目標(biāo)將縮水17萬輛左右?！北本┠硸|風(fēng)日產(chǎn)經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人告訴記者。

而本田汽車公布的數(shù)據(jù)則顯示，9月份其在華銷量為3.4萬輛，較去年大幅下跌40.5%，前9個月，本田在華銷量為47萬輛左右，離全年75萬輛的銷量目標(biāo)尚有一定的距離。

在“日系三強(qiáng)”之外，馬自達(dá)、鈴木等車企也同樣面臨困境。馬自達(dá)9月份銷量同比下滑了35%，前9個月同比下滑6%；鈴木公司9月份在華銷量則同比下滑了42.5%?！敖衲暌詠?a target="_blank">長安鈴木產(chǎn)銷不暢，如果反日情緒繼續(xù)蔓延下去，長安鈴木今年可能陷入虧損境地?！遍L安鈴木一位中層干部頗為忐忑地說。

夾縫求生

“看看對面的大眾，再看看我們這里！”重慶汽博中心一位日系車4S店里，冷清的銷售場面讓銷售人員頗為感慨地說，“日系車在全球都是銷售很好的，但現(xiàn)在中日關(guān)系緊張讓我們束手無策?！?/p>

在目前的市場環(huán)境下，原本屬于日系車企的市場份額，正在逐漸被其他品牌車系所蠶食。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，9月份，日系車環(huán)比下降29.5%，而德系、美系、韓系和法系則分別增長0.6%、10.4%、11%和32%；與上年同期比較，日系下降40.8%，德系、美系、韓系和法系分別增長12.7%、12.1%、3.1%和9.2%。

實際上，在被動的市場局面面前，大多數(shù)日系車企已經(jīng)采取了一些在他們看來“力所能及”的舉動——

近日，東風(fēng)日產(chǎn)推出針對新老車主的“安全保障承諾”，承諾無論是400萬已有車主還是未來新購車客戶，均可免費享受保障，保障的核心內(nèi)容是，在特定意外事件背景下，由第三方惡意造成的車輛損毀以及人身傷害，東風(fēng)日產(chǎn)將承擔(dān)車輛全額損失以及相應(yīng)的人身傷害補償。對此，東風(fēng)日產(chǎn)一位內(nèi)部人士對記者坦言：“此前日系車企都擔(dān)心營銷舉措會刺激到一些民眾的情緒，但是現(xiàn)在再不推出來，今年就完了。”

而在此前，廣汽豐田與一汽豐田也先后推出了“車主0損失”與“車主0負(fù)擔(dān)”的維修、置換補償方案。此外，本田方面也有類似的保障車主的方案出臺。

不過，關(guān)于日系車企究竟能否通過上述舉措徹底扭轉(zhuǎn)在華銷售的不利局面，業(yè)內(nèi)人士似乎并不看好。“對消費者采取的保障措施，只是間接性的，因為從根本上說，日系車企要想在華重新恢復(fù)原有狀態(tài)，必須徹底打消消費者的購車顧慮以及經(jīng)銷商的經(jīng)營顧慮。但考慮到未來中日關(guān)系還將存在極大的不確定性，這方面的因素會一直存在?！眲⒎灞硎荆骸按送?，日系車丟失的份額，目前已逐漸被其他車系瓜分，與之同時發(fā)生的，還有消費者購車目標(biāo)和品牌喜好度的轉(zhuǎn)移。這些都將是日系車在今后需要很長時間來解決的問題?！?/p>

不難發(fā)現(xiàn)，日系車企未來在華投資前景，將很大程度上受制于此次中日緊張關(guān)系的影響，而且在別人進(jìn)步時自己反而敗退，這種反差在短時間內(nèi)是很難彌補的。“在這場博弈中，企業(yè)其實沒有什么更好的招數(shù)。尤其是消費者的購車信心，想要恢復(fù)很難很難！”某日系品牌在華合資公司相關(guān)負(fù)責(zé)人無奈地說。

本報記者余躍對本文亦有貢獻(xiàn)

[責(zé)任編輯：wanggq] 標(biāo)簽：日系 停產(chǎn) 車企 

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