2011年07月12日 09:57
來源：南方日報 作者：周照

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資料圖

就在洋奶粉越來越成為內(nèi)地家長的不二之選時，洋奶粉腰板越來越硬，漲價越來越狠，年輕的爸爸媽媽們正被日益高昂的奶粉價格“綁架”。

幾大洋品牌漲價一成

加了“全新升級”字眼的惠氏金裝健兒樂、幼兒樂新品包裝和老包裝的產(chǎn)品同時在銷售，比如，惠氏1階段金裝“愛兒樂”從235元漲至248元，2階段金裝“健兒樂”由198元漲至223元；雅培智護喜康寶900克從238元漲至261元，兩歲兒童奶粉由87元漲至97元。惠氏和雅培價格漲幅均達10%—15%左右。超市惠氏奶粉的促銷員告訴本報記者，“現(xiàn)在惠氏正在進行買4贈1的促銷活動，舊品系買完就不再生產(chǎn)了?！?/p>

惠氏方面曾對媒體表示，舊版惠氏金裝奶粉也還在賣，舊版價格保持不變，與新配方產(chǎn)品并行銷售，直至售完?；菔显?月初已推出惠氏金裝配方奶粉的新品，新產(chǎn)品中各種營養(yǎng)元素的含量都有所提高，因此新產(chǎn)品價格也比舊版的貴了10%左右。

此前，新西蘭恒天然集團也以原奶價格上漲等因素為由，自今年6月初對旗下安怡品牌奶粉進行了調(diào)價，平均漲幅約一成。但是這次調(diào)價不涉及另一大品牌安滿奶粉。

銷量完全不受影響

我國今年初起進口奶粉的平均價格居高不下。海關數(shù)據(jù)顯示，今年1月份，我國進口奶粉5.8萬噸，大幅增長42.4%，占同期我國乳制品進口總量的60%；其進口平均價格為每噸3414.2美元，上漲25.1%。

但資深乳業(yè)專家王丁棉認為，即使每噸進口奶粉漲一兩千元，平均到產(chǎn)品中也就不算什么了，所以原料價格上漲不過是一個提價的借口。

王丁棉說，據(jù)他所知“洋奶粉”的市場占有率已超55%，最近連液態(tài)奶進口的貨柜都在增加。中國奶業(yè)標準過低是會影響到消費者心態(tài)的，這也就是我們質(zhì)疑乳品新國標不升反降的理由。

在某超市，導購員對記者說：“最近爭論的新國標問題，導致國產(chǎn)乳品的銷量有些下滑。而洋奶粉雖然漲價，但是銷量并未減少。”

對此，東方艾格農(nóng)業(yè)咨詢公司分析師陳連芳表示：“企業(yè)諸如更換配方和包裝等措施，完全可以認定是隱形漲價行為。但由于嬰兒相關的產(chǎn)品屬于剛性需求，替代性差，所以即使?jié)q價，消費者也會埋單?！?/p>

屢屢漲價有恃無恐

據(jù)陳連芳分析，國產(chǎn)奶粉企業(yè)的毛利率一般在40%，而洋奶粉企業(yè)的毛利率大多在60%—65%，洋奶粉的利潤豐厚。因此，國產(chǎn)奶粉企業(yè)的當務之急，是要重構(gòu)國內(nèi)消費者的消費信心，重新奪回旁落的話語權(quán)。

一位國內(nèi)乳制品企業(yè)負責人日前向記者透露，眾所周知，奶粉是乳制品中最賺錢的產(chǎn)品。拿洋奶粉來說，通常終端超市的利潤約占零售價的10%，供應商占8%，一級經(jīng)銷商再拿走12%左右，剩下的還有約60%—70%的利潤都落入廠家袋中?！拔覀儙啄昵霸鲞^相關調(diào)查，某知名進口奶粉品牌的進口大包粉到岸價格3萬元/噸，算上一些常規(guī)成本最多4萬元/噸，但其出廠價卻達到了近16萬元/噸?！?/p>

目前在國內(nèi)占有相當份額的美贊臣、惠氏、雅培、恒天然等進口奶粉品牌企業(yè)近年來都紛紛在國內(nèi)開設工廠推進本土化生產(chǎn)，其實已經(jīng)有效地將產(chǎn)品成本降低了。

而與之相對的，卻是這些洋奶粉的價格連年漲個不停，令年輕的爸爸媽媽們感到“鴨梨山大”。有網(wǎng)友說：“如今的三階段價格都超過了兩年前的一階段了?！?/p>

洋奶粉正是抓住中國消費者高度忠誠于洋品牌的軟肋，屢屢漲價有恃無恐。

洋奶粉合力漲價無人管？

業(yè)內(nèi)人士稱，若是正常的漲價，無可厚非。按照市場競爭法則的常識，競爭主體往往漲價有前后，甚至會出現(xiàn)你漲我不漲的競爭策略，但反觀這幾大洋奶粉品牌，則是心照不宣，步調(diào)幾乎如出一轍。如此心有靈犀，集體行動，儼然構(gòu)成了價格聯(lián)盟，涉嫌操縱價格。

2008年8月1日，醞釀了14年之久的《反壟斷法》正式實施，該法一大要義就是，企業(yè)利用市場壟斷地位操縱價格的行為，將被視為違法。洋奶粉此次利用在市場上形成的壟斷地位，抱團漲價，顯然已經(jīng)涉嫌違反了《反壟斷法》。由此，不免讓人聯(lián)系到此前寶潔、聯(lián)合利華、立白、納愛斯四大日化品牌的集體漲價，這幾大巨頭正是因為集體漲價，漲幅為5%—15%，引起輿論嘩然，最終被發(fā)改委重罰。

早前，發(fā)改委價格司召集雅培、多美滋、惠氏、雀巢等6家洋奶粉生產(chǎn)商開會，了解乳品進口數(shù)量、價格、生產(chǎn)等情況。據(jù)與會者透露，其實發(fā)改委還向各家企業(yè)傳達了一個重要信息，就是“穩(wěn)定物價”。

如今，洋奶粉卻置若罔聞我行我素說漲就漲，網(wǎng)絡上關于請發(fā)改委處罰洋奶粉頂風漲價的呼聲不絕于耳。記者周照