廣藥集團(tuán)收回王老吉商標(biāo) 親娘不及奶娘親
經(jīng)過600多天的抗衡,廣藥集團(tuán)終于將“王老吉”商標(biāo)重新收入囊中。然而,盡管仲裁案落幕,但涼茶市場(chǎng)新的博弈戰(zhàn)才剛剛開始。
“對(duì)普通消費(fèi)者來說,品牌是第一選擇,我和身邊的朋友買涼茶就是認(rèn)準(zhǔn)了‘王老吉’嘛!”從品牌認(rèn)知度上來講,家大業(yè)大的廣藥贏回“王老吉”,綠盒涼茶的確能在一定時(shí)期內(nèi)填補(bǔ)市場(chǎng)空缺。而且,廣藥集團(tuán)憑借“王老吉”家喻戶曉的知名度和其大健康產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷,有望令“王老吉”創(chuàng)出佳績(jī)。
但有營(yíng)銷專家指出,“王老吉”品牌的成功主要得益于加多寶的定位包裝和渠道營(yíng)銷,而這些核心運(yùn)作的理念和操作都是由加多寶的經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)來完成。
在內(nèi)地,由“奶娘”加多寶一手“帶大”的紅罐“王老吉”銷量曾一度超過可口可樂,在不少人心目中,“怕上火喝王老吉”的觀念也是被加多寶鋪天蓋地的涼茶廣告深深植入。經(jīng)過成功運(yùn)營(yíng),紅罐王老吉涼茶已經(jīng)成為火鍋“標(biāo)配”。即使目前“親娘”廣藥旗下的綠盒也占有了一定的涼茶市場(chǎng),但實(shí)際是“蹭”了加多寶的品牌廣告資源。
因此,盡管此次仲裁案廣藥大獲全勝,但對(duì)于將來能否運(yùn)作好這個(gè)價(jià)值千億元的品牌,仍有不少質(zhì)疑的聲音。截至昨日記者發(fā)稿時(shí),新浪微博一則投票調(diào)查顯示,近五成網(wǎng)友認(rèn)為, 少了來自加多寶的核心運(yùn)作團(tuán)隊(duì)與市場(chǎng)渠道,廣藥難以勝任運(yùn)作好“王老吉”的使命;有近四成網(wǎng)友認(rèn)為目前不好下結(jié)論。
廣藥集團(tuán)提出了以王老吉為核心的“大健康產(chǎn)業(yè)”計(jì)劃,并不斷地將“王老吉”品牌延伸至食品、保健品等非相關(guān)行業(yè)。有觀點(diǎn)認(rèn)為,廣藥貿(mào)然以“王老吉”這一深入人心的涼茶品牌進(jìn)軍食品、藥妝等其他行業(yè),長(zhǎng)此以往,會(huì)對(duì)“王老吉”的內(nèi)在價(jià)值造成影響,讓“王老吉”品牌透支。
品牌需要持續(xù)經(jīng)營(yíng)才能保持價(jià)值和美譽(yù)度,對(duì)快消品而言,持續(xù)的投入更是必不可少。未來,兩大涼茶巨頭在產(chǎn)品價(jià)格、銷售渠道、品牌建設(shè)及細(xì)分市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)程度會(huì)不斷加深。廣藥是否能運(yùn)作好“王老吉”品牌,還要看由誰來“操盤”,即未來廣藥是選擇自營(yíng)還是與其他企業(yè)合作,以及能投入多少營(yíng)銷推廣投入成本。
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