2012年05月16日 15:16
來(lái)源：揚(yáng)州日?qǐng)?bào)

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經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，“王老吉”已然成為涼茶行業(yè)的一個(gè)象征。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，商標(biāo)之爭(zhēng)雖已落幕，但對(duì)于廣藥、鴻道以及整個(gè)涼茶市場(chǎng)的發(fā)展，真正的戰(zhàn)爭(zhēng)才剛剛開始。

廣藥集團(tuán)一位內(nèi)部人士曾透露，收回“王老吉”商標(biāo)后，將由廣藥集團(tuán)旗下的王老吉大健康產(chǎn)業(yè)公司來(lái)安排整體王老吉的工作。廣藥集團(tuán)目前正為其全資子公司廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司緊急招聘3000名“快消人才”，并強(qiáng)調(diào)“特殊時(shí)期、特殊薪酬”。時(shí)間點(diǎn)上正是仲裁結(jié)果出爐的時(shí)間，因此，廣藥集團(tuán)此舉似乎已有所籌謀。

另外，隨著“王老吉”商標(biāo)合同爭(zhēng)議案從2011年12月29日進(jìn)入仲裁程序，消費(fèi)者再見到紅罐涼茶時(shí)，名字已經(jīng)悄然變?yōu)椤凹佣鄬殹?。鴻道集團(tuán)還推出了綠罐“加多寶”飲料。在加多寶的官網(wǎng)上，目前已經(jīng)難覓“王老吉”字樣，而是轉(zhuǎn)而宣傳“正宗涼茶”，突出“加多寶出品”。據(jù)媒體報(bào)道，有廣告公司監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，僅4月份加多寶投入的廣告費(fèi)用就高達(dá)4億元。

據(jù)悉，2011年“王老吉”涼茶(包括紅罐和綠盒)銷售收入在200億元左右，其中綠盒銷售額僅有19億元。由加多寶集團(tuán)經(jīng)營(yíng)的紅罐王老吉2011年銷售額160多億元，是廣州藥業(yè)及白云山兩家上市公司總銷售額的兩倍。有分析師認(rèn)為，廣州藥業(yè)的銷售渠道、營(yíng)銷水平、營(yíng)銷能力仍與加多寶有一定差別。廣州藥業(yè)能否將“王老吉”商標(biāo)價(jià)值轉(zhuǎn)化為效益、效益又能否持續(xù)等方面都要打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。未來(lái)兩大涼茶巨頭在產(chǎn)品價(jià)格、銷售渠道、品牌建設(shè)及細(xì)分市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)程度會(huì)加深。

另外，對(duì)于涼茶市場(chǎng)中的其他競(jìng)爭(zhēng)者而言，以和其正、鄧?yán)线@兩家為主的一線品牌商家將會(huì)加快市場(chǎng)份額的掠奪，二、三線品牌如黃振龍、口炎清、寶慶堂、金葫蘆、平安堂由于品牌影響力不足、規(guī)模較小、經(jīng)營(yíng)及管理相對(duì)弱勢(shì)，將局限在區(qū)域發(fā)展，甚至有可能逐步退出涼茶市場(chǎng)。

思考

加多寶能否享商譽(yù)權(quán)利？

上海政法學(xué)院知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心副主任曹陽(yáng)表示，雖然“王老吉”一案關(guān)乎賄賂情況下的合同無(wú)效，屬于《合同法》范疇，但是由于加多寶對(duì)紅罐“王老吉”這一品牌的推廣作出了巨大貢獻(xiàn)，令商標(biāo)權(quán)成為更值得探討的對(duì)象。

據(jù)悉，由加多寶一手帶大的紅罐“王老吉”，在國(guó)內(nèi)的銷量曾一度超過(guò)可口可樂，公司在“5·12”地震災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)1億元的舉動(dòng)，為其贏得了極高的市場(chǎng)關(guān)注度和商業(yè)美譽(yù)度。

上海大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院院長(zhǎng)陶鑫良在接受記者采訪時(shí)稱，“王老吉”一案值得業(yè)內(nèi)深思，究竟該如何平衡因行政程序獲得的注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利和因市場(chǎng)使用而產(chǎn)生的商譽(yù)權(quán)利？這對(duì)于我國(guó)現(xiàn)有的商標(biāo)理論制度，提出了挑戰(zhàn)。

據(jù)悉，很多消費(fèi)者尚不知曉紅罐“王老吉”已更名，預(yù)計(jì)消費(fèi)者重回“加多寶”陣營(yíng)還需一段時(shí)間的過(guò)渡。為此，品牌戰(zhàn)略專家李光斗在接受記者采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)：“對(duì)于企業(yè)而言，最寶貴的資產(chǎn)不是土地、廠房、設(shè)備，而是品牌。沒有品牌的企業(yè)，市場(chǎng)做得再好，也如同沒有地基的海市蜃樓一般，很美好，卻容易塌陷?！?/p>

另外，多位專家建議，企業(yè)在追求利益最大化時(shí)一定要重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，有必要把身邊的案例作為“鏡子”時(shí)常警示自己，以免“為他人作嫁衣”。

綜合《證券時(shí)報(bào)》、新華社報(bào)道