2012年02月24日 01:45
來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 作者：張立偉

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NBA球星邁克爾·喬丹宣布，已向中國(guó)法院起訴中國(guó)運(yùn)動(dòng)服和鞋類生產(chǎn)商喬丹體育涉嫌侵犯其姓名，喬丹表示對(duì)“喬丹體育”甚至侵犯其孩子的名字深感失望。

這并不意外，在這家公司去年醞釀國(guó)內(nèi)上市的時(shí)候，有關(guān)其商標(biāo)會(huì)引起糾紛的擔(dān)憂就在資本市場(chǎng)傳開。對(duì)于很多中國(guó)消費(fèi)者而言，他們錯(cuò)誤的認(rèn)為此“喬丹”是美國(guó)球星的授權(quán)品牌，去年就有北京消費(fèi)者向法院提起訴訟，認(rèn)為“喬丹體育”對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)和欺詐。大部分中國(guó)體育用品企業(yè)在境外上市，而“喬丹”選擇在上交所上市的重要原因是避免境外商標(biāo)侵權(quán)。

從名稱到商標(biāo)圖形，消費(fèi)者毫無疑問會(huì)將“喬丹”與美國(guó)球星聯(lián)系起來，這也是該企業(yè)借用喬丹形象塑造品牌的初衷。但是，喬丹體育認(rèn)為“Jordan”作為普通外國(guó)人姓氏不具有特定性，與球星“邁克爾·喬丹”不存在對(duì)應(yīng)關(guān)系，而且喬丹此前對(duì)早在2000年就已注冊(cè)的“喬丹”商標(biāo)并沒有提出異議。

依照中國(guó)法律來證明喬丹體育侵權(quán)是項(xiàng)艱苦的任務(wù)，因?yàn)榉杀Ｗo(hù)第一個(gè)注冊(cè)者所有權(quán)，如果相關(guān)利害人對(duì)此有異議，可以在五年內(nèi)請(qǐng)求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁定撤銷該注冊(cè)商標(biāo)，但喬丹體育已經(jīng)注冊(cè)10余年，并在2009年被認(rèn)定成為“馳名商標(biāo)”而得到政府保護(hù)。正是這種法律規(guī)定，讓耐克的“Jordan”系列商標(biāo)在國(guó)內(nèi)申請(qǐng)注冊(cè)一直沒有獲得批復(fù)。喬丹體育此前還推出與耐克旗下知名品牌“匡威”類似的五角星圖形商標(biāo)，盡管匡威提出異議，但工商局仍然核準(zhǔn)了喬丹的申請(qǐng)，匡威向法院提起的侵權(quán)訴訟目前還沒有判決。

喬丹體育認(rèn)為，他們沒有利用喬丹個(gè)人形象進(jìn)行宣傳，而同樣的姓名在西方普遍存在，并不屬于侵權(quán)。但喬丹體育商標(biāo)利用了“飛人”的形象，而且還注冊(cè)了兩個(gè)與喬丹兒子中英文寫法一致的商標(biāo)。這就不能簡(jiǎn)單的以“喬丹”只是一個(gè)普通名字所能解釋的現(xiàn)象。

在中國(guó)，山寨并不是一個(gè)法律問題，而是生意模式，但其產(chǎn)品主要活躍在“地下市場(chǎng)”而不被受侵權(quán)者所重視；對(duì)美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)模式的復(fù)制更被認(rèn)為是發(fā)財(cái)?shù)耐緩?，由于市?chǎng)割裂以及模式克隆很難判為侵權(quán)，一般不會(huì)構(gòu)成知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題。喬丹體育的做法不同，他不是對(duì)產(chǎn)品款式或技術(shù)的模仿，而是品牌本身就是建立在使用別人形象的基礎(chǔ)之上，并且即將成為公眾公司而非地下作坊。

這意味著中國(guó)的法律可能存在漏洞，從而助長(zhǎng)了注冊(cè)國(guó)外名人為商標(biāo)而發(fā)財(cái)?shù)耐稒C(jī)活動(dòng)。因?yàn)楹芏嗌虡?biāo)注冊(cè)后并不為人所知，更別說外國(guó)人，一旦超過五年而得到保護(hù)，就會(huì)讓糾紛變得復(fù)雜，因?yàn)榉膳c事實(shí)可能會(huì)發(fā)生沖突。

比如NBA新星林書豪的中英文名字商標(biāo)，早在去年已經(jīng)被中國(guó)體育用品制造商注冊(cè)，該公司還注冊(cè)了大量美國(guó)運(yùn)動(dòng)員名字品牌，甚至也注冊(cè)了“喬丹王國(guó)”和易建聯(lián)商標(biāo)。中國(guó)企業(yè)可以用非常低的成本把所有可能成為明星的新運(yùn)動(dòng)員名字都注冊(cè)為商標(biāo)，從而渴望有機(jī)會(huì)擁有一個(gè)明星商標(biāo)。

中國(guó)法律應(yīng)該對(duì)于那些外國(guó)名人特定中文譯名在他所處的領(lǐng)域給予保護(hù)，防止這種廣撒種子式的投機(jī)做法。否則，盜用明星名字的做法不僅誤導(dǎo)消費(fèi)者，而且會(huì)在國(guó)際上強(qiáng)化中國(guó)缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的不良形象，對(duì)本土企業(yè)也是一種巨大的風(fēng)險(xiǎn)，最終消費(fèi)者、企業(yè)與國(guó)家利益都受到損害。