2012年02月24日 07:00
來(lái)源：國(guó)際金融報(bào) 作者：黃燁 實(shí)習(xí)生 李柯達(dá) 洪曉

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喬丹，一個(gè)耳熟能詳?shù)拿?，但?duì)于體育迷等群體來(lái)說(shuō)，可能就是兩個(gè)不同的概念了：一個(gè)是美國(guó)職業(yè)男子籃球大聯(lián)盟(NBA)球隊(duì)芝加哥公牛隊(duì)前巨星、NBA一個(gè)時(shí)代的標(biāo)志性人物邁克爾·喬丹，另一個(gè)就是福建晉江的民營(yíng)體育品牌喬丹體育股份有限公司(下稱“喬丹體育”)。

2月23日，傳奇球星喬丹委托公關(guān)公司通過(guò)美通社對(duì)外宣布，已向中國(guó)法院起訴中國(guó)運(yùn)動(dòng)服和鞋類生產(chǎn)商喬丹體育“涉嫌侵犯其姓名權(quán)”。這也是2002年第三次退役、2010年3月成為夏洛特山貓大老板之后，喬丹又一次高調(diào)回到中國(guó)球迷的視野中。

對(duì)于喬丹的公開(kāi)抱怨，昨日午間，喬丹體育在一份公開(kāi)聲明中回應(yīng)稱，“截至2月23日午間，公司尚未收到國(guó)內(nèi)任何法院的應(yīng)訴通知?！甭暶鞣Q，中文“喬丹”是我公司依照中國(guó)法律申請(qǐng)注冊(cè)并享有專用權(quán)的注冊(cè)商標(biāo)，“對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的合法使用行為受中國(guó)法律保護(hù)”。

美國(guó)喬丹怒了

很遺憾看到一家公司在沒(méi)有得到自己允許的前提下，利用自己的中國(guó)名字來(lái)做生意?！?/p>

2000年，NBA后喬丹時(shí)代第二年(1998年喬丹第二次退役)，由沙奎爾·奧尼爾和科比·布萊恩特領(lǐng)銜的洛杉磯湖人獨(dú)霸“江湖”，在總決賽中以4∶1的總比分擊敗了由三分王雷吉·米勒和賈倫·羅斯領(lǐng)軍的印第安納步行者隊(duì)，開(kāi)啟了三連冠時(shí)代。

也是在當(dāng)年，一個(gè)不為人知、與NBA喬丹時(shí)代沒(méi)有穿插的喬丹體育正式從福建省晉江市“起航”。而后者，最終也熬成了市場(chǎng)中的知名體育品牌。資料顯示，2010年，其銷售收入達(dá)29.27億元，品牌專賣店5700多家。

然而，本來(lái)沒(méi)有關(guān)聯(lián)的兩者，最終還是“攪和”在了一起。 “很遺憾看到一家公司在沒(méi)有得到自己允許的前提下，利用自己的中國(guó)名字來(lái)做生意?！痹谝环萋暶髦校蛐菃痰け磉_(dá)了不滿，“同時(shí)，該公司還用了23這個(gè)號(hào)碼，并試圖引用我孩子的名字?！?/p>

據(jù)媒體報(bào)道，在喬丹體育的招股申報(bào)書(shū)中，注冊(cè)商標(biāo)中出現(xiàn)過(guò)“杰弗里喬丹”、“馬庫(kù)斯喬丹”、“MAKUSIQIAODAN”及其變體的商標(biāo)。而杰弗里和馬庫(kù)斯恰恰是邁克爾·喬丹的兩個(gè)兒子。喬丹對(duì)此強(qiáng)調(diào)，對(duì)喬丹體育侵犯其孩子的名字“深感失望”，并坦言，起訴“不是錢的問(wèn)題”。

“人們對(duì)這個(gè)名字的喜愛(ài)感和辨識(shí)度是由我建立的?！眴痰み€解釋，“你看到美國(guó)的Jordan Brand(喬丹品牌)時(shí)，你會(huì)直接想到我——邁克爾·喬丹。我一直認(rèn)為，我的名聲就意味著我的一切，這是我所擁有的東西。所以，當(dāng)有人用這點(diǎn)來(lái)占便宜時(shí)，我就必須要站出來(lái)保護(hù)它?！?/p>

對(duì)于喬丹的說(shuō)法，喬丹體育強(qiáng)調(diào)，該品牌是依照中國(guó)法律注冊(cè)的品牌。“公司與美國(guó)NBA著名籃球運(yùn)動(dòng)員Michael Jordan無(wú)任何關(guān)聯(lián)，喬丹體育2000年成立于福建晉江，而非耐克旗下品牌。”喬丹體育說(shuō)，“我公司成立以來(lái)一直崇尚體育精神，在誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)企業(yè)的同時(shí)，曾持續(xù)傾力支持中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展?！?/p>

到底誰(shuí)有過(guò)錯(cuò)

由于品牌形象、球員號(hào)碼與喬丹本人有很強(qiáng)的相似度，所以，這實(shí)際上打了‘擦邊球’?！?/p>

在分析人士看來(lái)，喬丹之所以“上門(mén)”親自找喬丹體育算賬，實(shí)際上也是后者越來(lái)越大的國(guó)際影響力。2009年-2010年，喬丹體育簽約蒙古、哈薩克斯坦、土庫(kù)曼斯坦三國(guó)奧委會(huì)，成為三國(guó)奧委會(huì)的合作伙伴。2010年，喬丹體育成為國(guó)際籃聯(lián)FIBA(全球)特許產(chǎn)品官方合作伙伴。2011年，公司邀請(qǐng)了NBA休斯頓火箭隊(duì)前球星查克·海耶斯擔(dān)任形象代言人。

當(dāng)然，像以往很多商標(biāo)糾紛案一樣，現(xiàn)在又到了“公說(shuō)公有理，婆說(shuō)婆有理”的階段。

從法律層面看，據(jù)球星喬丹的說(shuō)法，其控告的主要是“對(duì)方侵犯自己的品牌權(quán)利”?！爸袊?guó)與美國(guó)的法律并不相同。美國(guó)所適用的情況，不一定適用中國(guó)的法律體系。”對(duì)此，江蘇明弘律師事務(wù)所吳俊鋒律師對(duì)記者分析，“僅從目前的進(jìn)展看，就喬丹體育的品牌形象和商標(biāo)而言，其確實(shí)在中國(guó)的工商部門(mén)注冊(cè)過(guò)，享受被保護(hù)的權(quán)利。與此同時(shí)，喬丹或其他美國(guó)公司，并沒(méi)有注冊(cè)‘喬丹’或‘qiaodan’名字的品牌，所以，在中國(guó)大陸地區(qū)，即使球星喬丹當(dāng)面起訴，獲勝的幾率也比較有限。”

根據(jù)中國(guó)《商標(biāo)法》，相關(guān)企業(yè)必須對(duì)旗下產(chǎn)品申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，未經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的，不得在市場(chǎng)銷售?！澳茉谑袌?chǎng)上銷售十多年，說(shuō)明得到了相關(guān)部門(mén)的認(rèn)可?！眳强′h說(shuō)。同時(shí)，外國(guó)人或外國(guó)企業(yè)在中國(guó)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的，應(yīng)按其所屬國(guó)和中華人民共和國(guó)簽訂的協(xié)議或者共同參加的國(guó)際條約辦理，或按對(duì)等原則辦理。

“但不能否認(rèn)，由于品牌形象、球員號(hào)碼與喬丹本人有很強(qiáng)的相似度，所以，這實(shí)際上打了‘擦邊球’，或者說(shuō)，是一種‘變味’的營(yíng)銷手段?；蛟S，部分不了解實(shí)情的消費(fèi)者可能還會(huì)產(chǎn)生上當(dāng)受騙的感覺(jué)?！眳强′h認(rèn)為。

不過(guò)，在昨日新浪財(cái)經(jīng)的官方微博上，在一項(xiàng)“你認(rèn)為美國(guó)飛人邁克爾·喬丹會(huì)勝訴嗎？”的投票中，仍有近半數(shù)網(wǎng)友選擇“不會(huì)”；39%的網(wǎng)友認(rèn)為“會(huì)”；13%的網(wǎng)友認(rèn)為“不好說(shuō)”。

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“林瘋狂”遭搶注

- 本報(bào)綜合報(bào)道

從物、從人、甚至蔓延到游戲，商標(biāo)搶注已經(jīng)變成了一種風(fēng)氣。這幾周來(lái)的良好表現(xiàn)，讓紐約尼克斯球星林書(shū)豪始終處在媒體的聚光燈下，而紐約城也刮起了一陣“Linsanity”——“林瘋狂”。

除去紐約，遠(yuǎn)在大洋彼岸的中國(guó)，也同樣掀起了林書(shū)豪的熱潮。不僅廣大的中國(guó)球迷對(duì)林書(shū)豪積極追捧，同時(shí)也吸引了許多商家的眼球，他們將眼光盯在了“林書(shū)豪”這三個(gè)字的經(jīng)濟(jì)利益和商業(yè)價(jià)值上。據(jù)報(bào)道，在江蘇無(wú)錫，已有一家體育用品公司在當(dāng)時(shí)林書(shū)豪還不出名的時(shí)候，就花費(fèi)4460元搶得“林書(shū)豪”兩項(xiàng)商標(biāo)，其申請(qǐng)的商標(biāo)為“Jeremy S.H.L 林書(shū)豪”，分別申請(qǐng)?jiān)?5和28兩大門(mén)類。其中，第25類主要是服裝、鞋，帽等，第28類主要是運(yùn)動(dòng)球類、游戲機(jī)、玩具等，該兩項(xiàng)申請(qǐng)已獲得了國(guó)家工商總局商標(biāo)局的批準(zhǔn)。

不過(guò)，有法律專家認(rèn)為，由于該商標(biāo)涉嫌惡意搶注，且侵犯他人姓名權(quán)，相關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)撤銷該注冊(cè)商標(biāo)，否則，將引起一系列不良后果和法律紛爭(zhēng)。