2012年03月02日 22:04
來(lái)源：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)

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朱沖

早就說(shuō)過(guò)此喬丹非彼喬丹，但還是有很多人不知情，直至真喬丹——前NBA球星邁克爾·喬丹把一紙侵犯姓名權(quán)的訴狀送往中國(guó)法院，即將成為中國(guó)A股市場(chǎng)首只真正意義體育概念股的中國(guó)喬丹才被人熟知，原來(lái)他們不僅跟邁克爾·喬丹沒(méi)有任何關(guān)系，甚至還面臨侵權(quán)的危險(xiǎn)。

“當(dāng)我了解到有其他企業(yè)未經(jīng)我許可便利用我的中文名字、球衣號(hào)碼23號(hào)、甚至試圖利用我孩子的名字開展商業(yè)活動(dòng)，我感到非常失望。我采取這一行動(dòng)的目的是保護(hù)我所擁有的姓名權(quán)及品牌。”邁克爾·喬丹說(shuō)，“我們生活在一個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，中國(guó)的消費(fèi)者與其他地區(qū)的消費(fèi)者一樣，在購(gòu)買服裝、鞋子及其他商品時(shí)都有眾多的選擇。中國(guó)的球迷一直對(duì)我非常支持，對(duì)此我十分感激。我認(rèn)為他們對(duì)自己所要購(gòu)買的商品具有知情權(quán)。這項(xiàng)訴訟的目的不在于經(jīng)濟(jì)訴求，而是旨在對(duì)我姓名權(quán)的保護(hù)，是一個(gè)原則性問(wèn)題?！?/p>

但喬丹體育表示，中文“喬丹”是該公司依照中國(guó)法律申請(qǐng)注冊(cè)并享有專用權(quán)的注冊(cè)商標(biāo)，對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的合法使用行為受我國(guó)法律保護(hù)。

根據(jù)中國(guó)《商標(biāo)法》第一章第9、10、11條，對(duì)不予注冊(cè)和不得作為商標(biāo)使用的情況做了明確規(guī)定。名人名字并不在規(guī)定范圍中。即商標(biāo)注冊(cè)合法?！皢痰ぁ眻D形及中文文字商標(biāo)還分別于2005和2009年被國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。

根據(jù)中國(guó)國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局的記載，喬丹體育第一次用“喬丹”這個(gè)中文名稱注冊(cè)使用權(quán)是在1997年，隨后在2003年前后將“喬丹”申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)。在法律規(guī)定的3個(gè)月公告期內(nèi)，未收到任何異議，商標(biāo)注冊(cè)成功。

這也是耐克和邁克爾·喬丹合作開創(chuàng)的“AirJordan”高端子品牌曾控告喬丹體育商標(biāo)侵權(quán)但并未成功的原因。因?yàn)榉杀Ｗo(hù)持有商標(biāo)注冊(cè)以及較早申請(qǐng)注冊(cè)的一方。喬丹體育注冊(cè)在先，擁有“喬丹”商標(biāo)，所以邁克爾·喬丹和耐克公司申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的努力被駁回。

但這一次邁克爾·喬丹對(duì)喬丹體育提起的訴訟不是關(guān)于商標(biāo)權(quán)，而是姓名權(quán)。

“這需要根據(jù)當(dāng)初的注冊(cè)材料，判定是否侵犯他人的在先權(quán)利。比如惡意搶注等?！敝袊?guó)政法大學(xué)教授來(lái)小鵬說(shuō)。根據(jù)《商標(biāo)法》第三十一條規(guī)定，“他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”是指商標(biāo)權(quán)以外的其他在先權(quán)利，諸如著作權(quán)、肖像權(quán)、姓名權(quán)、商號(hào)權(quán)等。

對(duì)此，喬丹體育在此前的招股說(shuō)明書中曾特別提示：目前發(fā)行人和邁克爾·喬丹不存在任何商業(yè)合作關(guān)系，也未曾利用其形象進(jìn)行企業(yè)、產(chǎn)品宣傳。其商號(hào)及注冊(cè)商標(biāo)均不存在侵犯MichaelJordan的姓名權(quán)或其他權(quán)利。

但近期的幾期判罰可能并不支持喬丹體育的這一說(shuō)法。去年12月，中國(guó)一家法院判決前NBA球星姚明在一樁姓名侵權(quán)案中勝訴。此前，姚明狀告武漢云鶴大鯊魚體育用品有限公司在產(chǎn)品上使用其姓名和“姚明一代”商業(yè)標(biāo)識(shí)。敗訴后，該公司被迫停止使用姚明的姓名，并支付各種損害賠償金30萬(wàn)元。另一位NBA中國(guó)球員易建聯(lián)與易建聯(lián)體育用品(中國(guó))有限公司也產(chǎn)生了命名權(quán)之爭(zhēng)，2010年4月易建聯(lián)勝訴。法院認(rèn)為，個(gè)人姓名權(quán)應(yīng)具有優(yōu)先權(quán)。

在喬丹提出訴訟后，有人質(zhì)疑喬丹為何在這個(gè)時(shí)機(jī)提出，是等待對(duì)手“長(zhǎng)大”，或者看到對(duì)方即將上市，這時(shí)候提出訴訟能夠得到更多賠償嗎？喬丹體育表示，發(fā)行人自2000年6月28日成立至今，MichaelJordan從未就發(fā)行人商號(hào)及“喬丹”注冊(cè)商標(biāo)事宜向發(fā)行人提出過(guò)任何權(quán)利或主張，發(fā)行人與MichaelJordan之間不存在糾紛及潛在糾紛。喬丹體育的財(cái)報(bào)顯示，該公司去年上半年實(shí)現(xiàn)收入17億元人民幣，利潤(rùn)3.42億元。已通過(guò)IPO申請(qǐng)的喬丹體育目前正準(zhǔn)備在上海證交所上市，籌集資金11億元人民幣。

對(duì)此，邁克爾·喬丹的訴訟代理君合律師事務(wù)所合作人康乂在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示：“我們?cè)诿绹?guó)和他本人開會(huì)時(shí)，他表示是近期才了解到。另外，中國(guó)近年來(lái)持續(xù)改善知識(shí)產(chǎn)權(quán)監(jiān)管環(huán)境，以確保企業(yè)和個(gè)人對(duì)侵權(quán)行為有申訴的平臺(tái)。我們非常高興看到中國(guó)在法律方面做出的改善，并認(rèn)為我們有充足的訴訟立場(chǎng)。所以，我們認(rèn)為本次訴訟的提出恰逢適當(dāng)。有關(guān)法院近期也對(duì)其他公眾人物如姚明、易建聯(lián)等維護(hù)其姓名權(quán)的申訴予以了肯定的法律判決。邁克爾在其職業(yè)生涯中一直致力于保護(hù)其姓名權(quán)。這跟其上市與否并沒(méi)有直接關(guān)系。”邁克爾·喬丹方面也沒(méi)有獅子大張口，康乂在接受媒體采訪時(shí)表示，“我們提出了一個(gè)合理的賠償，大概在幾千萬(wàn)元人民幣?！眴痰ひ苍诼暶髦袕?qiáng)調(diào)，“我計(jì)劃將訴訟有可能得到的任何經(jīng)濟(jì)賠償用于發(fā)展中國(guó)的籃球事業(yè)。”近期，中國(guó)有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的糾紛愈演愈烈，最轟動(dòng)的當(dāng)屬蘋果公司在中國(guó)是否擁有iPad商標(biāo)之爭(zhēng)。

但是，姚明、易建聯(lián)的例子和喬丹之間又有區(qū)別?！皢痰ぁ鄙虡?biāo)在1997年即被喬丹體育注冊(cè)，而一直有人想搶注姚明、易建聯(lián)等商標(biāo)卻始終無(wú)法成功，這不得不說(shuō)存在“雙重標(biāo)準(zhǔn)”，對(duì)“國(guó)寶”姚明實(shí)行特殊保護(hù)政策，或者說(shuō)國(guó)內(nèi)名人比國(guó)外名人更被商標(biāo)注冊(cè)機(jī)構(gòu)熟知，所以能夠得到更好的保護(hù)。因?yàn)閷彶槿藛T在商標(biāo)審查操作中，對(duì)“名人”的“公眾性”具有自由裁量權(quán)，不可苛求商標(biāo)審查員應(yīng)該知曉所有名人。對(duì)姓名權(quán)利的保護(hù)，應(yīng)主要依靠姓名權(quán)利人的自我主張、自主保護(hù)。邁克爾·喬丹當(dāng)時(shí)沒(méi)有提出異議，這表明那時(shí)的喬丹還不具備完善的法律意識(shí)，沒(méi)有在全球范圍內(nèi)為自己注冊(cè)商標(biāo)，包括當(dāng)時(shí)外資公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的了解及覆蓋尚不全面、系統(tǒng)。當(dāng)然，商業(yè)道德底線是否該遵守也是一個(gè)問(wèn)題。

姚明之所以能告贏“姚明一代”，還在于根據(jù)《商標(biāo)法》第十三條規(guī)定：“就相同或者類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊(cè)并禁止使用”。《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》還界定，“擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名，引人誤認(rèn)為是他人的商品”屬于采用不正當(dāng)手段從事市場(chǎng)交易，損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的范疇。因?yàn)橐γ鳌⒁捉?lián)等完成了對(duì)自己姓名權(quán)的注冊(cè)，所以其他容易引起混淆的商標(biāo)如“姚明一代”等則被判侵權(quán)。但對(duì)于邁克爾·喬丹來(lái)說(shuō)則恰恰相反——“喬丹”的中文商標(biāo)權(quán)握在喬丹體育手中。

目前紅得發(fā)紫的林書豪未來(lái)也可能存在同樣的商標(biāo)和姓名權(quán)糾紛，因?yàn)樵谄涑雒?，“林書豪”也已被無(wú)錫一家運(yùn)動(dòng)企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)。

不過(guò)，擁有商標(biāo)權(quán)也不代表就高枕無(wú)憂?！叭绻凶C據(jù)表明該商標(biāo)給利害關(guān)系人帶來(lái)不利影響，或者使相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)產(chǎn)生誤認(rèn)，當(dāng)事人可以依據(jù)商標(biāo)異議程序等商標(biāo)審查的后續(xù)程序來(lái)請(qǐng)求商標(biāo)局予以撤銷，或者提起訴訟要求賠償?！眮?lái)小鵬說(shuō)。

有無(wú)混淆或誤導(dǎo)？即“喬丹”和“Jordan”之間是否存在一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系？

喬丹體育認(rèn)為，喬丹是普通外國(guó)人姓氏，不是特定指向邁克爾·喬丹。而且，喬丹體育表示，雖然和耐克公司的產(chǎn)品在細(xì)分市場(chǎng)上有部分重疊，但是并不形成直接的業(yè)務(wù)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。本公司“喬丹”品牌與耐克公司“AirJordan”品牌分辨度較高，一般情況下消費(fèi)者均可清晰辨識(shí)。

邁克爾·喬丹方認(rèn)為，“喬丹體育”注冊(cè)和使用了“喬丹”這一名稱，而在很多中國(guó)人心目中，這一名稱早在邁克爾·喬丹上世紀(jì)八十年代中期在成名時(shí)就與其本人緊密聯(lián)系在一起。喬丹于1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)期間第一次給中國(guó)觀眾留下了深刻印象，當(dāng)時(shí)他效力的美國(guó)籃球隊(duì)贏得了奧運(yùn)金牌。1987年中國(guó)第一次引進(jìn)美國(guó)職業(yè)籃球全明星賽的電視轉(zhuǎn)播，從那時(shí)起邁克爾·喬丹就長(zhǎng)期頻繁出現(xiàn)在中國(guó)的電視熒屏上。所以，以此認(rèn)為喬丹體育侵權(quán)。

從商標(biāo)LOGO來(lái)看，邁克爾·喬丹的“扣籃”造型和喬丹體育的“運(yùn)球”造型的確差異不??；雙方產(chǎn)品一個(gè)瞄準(zhǔn)了體育用品中的最高端市場(chǎng)，另一個(gè)則是面向中國(guó)三四線城市及農(nóng)村市場(chǎng)，說(shuō)不形成直接競(jìng)爭(zhēng)也有一定道理。但是，在“邁克爾·喬丹起訴喬丹體育侵犯姓名權(quán)”的新聞傳出后，從公眾留言看，不少人反映“被忽悠”，以為此喬丹就是彼喬丹。根據(jù)2009年上海一家體育用品營(yíng)銷機(jī)構(gòu)對(duì)400人的一項(xiàng)調(diào)查顯示，中國(guó)小城市90%的青少年認(rèn)為“喬丹體育”是邁克爾·喬丹的中國(guó)品牌。另外，喬丹體育還注冊(cè)了“杰弗里·喬丹”、“馬庫(kù)斯·喬丹”和邁克爾·喬丹的兩個(gè)兒子名字相同的商標(biāo)，這也難免授人以柄?？祦V表示，“我們也有其他各種證據(jù)證明這種一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系?！?/p>

鑒于如此復(fù)雜的情況，和解被認(rèn)為是一個(gè)可以令各方接受的結(jié)果。邁克爾·喬丹的訴訟代理君合律師事務(wù)所在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，邁克爾對(duì)“喬丹體育”是否能繼續(xù)經(jīng)營(yíng)下去不感興趣。在這樁案件中，邁克爾·喬丹只關(guān)心他的姓名權(quán)和身份權(quán)得到保護(hù)，以及中國(guó)消費(fèi)者對(duì)其購(gòu)買的產(chǎn)品擁有知情權(quán)。

但和解也面臨一個(gè)難題——耐克和邁克爾·喬丹的共有品牌“AirJordan”，和喬丹體育屬競(jìng)品。不過(guò)，這種情況也有過(guò)先例。2005年，通用汽車(General　Motors　Corp.)與奇瑞汽車有限公司(Chery　Automo-bile　Co.)達(dá)成和解，此前，通用汽車說(shuō)，這家中國(guó)公司的名字酷似通用汽車雪佛蘭(Chevrolet)品牌的昵稱“Chevy”。