2009年12月06日 12:35鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)【大 中 小】 【打印】 共有評(píng)論0條

一、2010年旅游行業(yè)復(fù)蘇趨勢(shì)明顯

(一)旅游市場(chǎng)2010年將復(fù)蘇明顯

1、國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)2010年穩(wěn)定增長(zhǎng)

09年國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)，已出現(xiàn)上升趨勢(shì)。根據(jù)國(guó)家旅游局的披露，09年前三季度國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)14.3億人次，比上年同期增長(zhǎng)9.4%。國(guó)內(nèi)旅游收入7673億元，同比增長(zhǎng)15.4%，前三季度國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)，游客人次和旅游收入增速均較08年上升。從各省的旅游數(shù)據(jù)來看，前三季度各省國(guó)內(nèi)游客人次的平均增速為22%，國(guó)內(nèi)旅游收入的增長(zhǎng)增速均超過人次增長(zhǎng)，并進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)旅游行業(yè)的穩(wěn)定增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)政策刺激、08年的低基數(shù)效應(yīng)以及市場(chǎng)回暖是推動(dòng)行業(yè)09年增長(zhǎng)的主要因素，前兩個(gè)因素是推動(dòng)行業(yè)上半年增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ馨l(fā)放旅游消費(fèi)券或減免門票的旅游消費(fèi)刺激政策影響，上半年國(guó)內(nèi)游客人次增速(11.7%)超過國(guó)內(nèi)旅游收入增速(10.6%)，自下半年開始，市場(chǎng)復(fù)蘇成為行業(yè)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ趪?guó)內(nèi)游客人次增長(zhǎng)放緩的背景下，市場(chǎng)復(fù)蘇導(dǎo)致國(guó)內(nèi)旅游收入增速快速上升(從上半年10.6%增速提高到前三季度的15.4%)。十一黃金周游客人次和收入增速分別達(dá)到28%和26%，反映出國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)復(fù)蘇跡象明顯，并且短途游有上升趨勢(shì)。

2010年的國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)復(fù)蘇更加明顯。隨著經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇，大力提升消費(fèi)需求成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Γ渲邪l(fā)展旅游業(yè)被視為擴(kuò)大內(nèi)需的重點(diǎn)，國(guó)家旅游局副局長(zhǎng)、中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)杜江日前公開表示，促進(jìn)旅游消費(fèi)，將逐步形成國(guó)家戰(zhàn)略。河南等省均提出‘旅游立省’戰(zhàn)略，并從財(cái)政等政策上積極支持旅游行業(yè)的發(fā)展。結(jié)合歷史經(jīng)驗(yàn)和當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)背景，我們預(yù)計(jì)2010年的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)將延續(xù)下半年復(fù)蘇趨勢(shì)，且復(fù)蘇更加明顯，具體體現(xiàn)為： (1)國(guó)內(nèi)旅游人次將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇周期中，城鎮(zhèn)居民人次在復(fù)蘇周期中反彈明顯，但由于農(nóng)村居民人次在國(guó)內(nèi)旅游人次中占主要地位(占比接近60%)，且1999年的農(nóng)村旅游市場(chǎng)尚未啟動(dòng)導(dǎo)致農(nóng)村游客人次在99年出現(xiàn)3.5%的同比下降，進(jìn)而導(dǎo)致99年的國(guó)內(nèi)旅游人次在當(dāng)年的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇中低速增長(zhǎng)。在本輪經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇周期中，我們預(yù)計(jì)城鎮(zhèn)居民人次反彈明顯，而各地基礎(chǔ)設(shè)施交通狀況的改善和政府出臺(tái)支持旅游行業(yè)發(fā)展政策帶動(dòng)的鄉(xiāng)村游、紅色旅游以及短途游的興起都將支持農(nóng)村游客人次在2010年的平穩(wěn)增長(zhǎng)。08年國(guó)內(nèi)游客人次增速放緩到6.3%，09年前三季度國(guó)內(nèi)游客人次在旅游消費(fèi)政策刺激下增速達(dá)到9.4%，超出08年增速。我們認(rèn)為在城鎮(zhèn)居民人次快速增長(zhǎng)的帶動(dòng)下，2010年的國(guó)內(nèi)旅游人次將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)； (2)國(guó)內(nèi)旅游收入將快速增長(zhǎng)。在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇周期中，城鎮(zhèn)居民人均旅游花費(fèi)保持低速增長(zhǎng)，但受城鎮(zhèn)居民游客人次的反彈，使得城鎮(zhèn)居民旅游收入在復(fù)蘇周期中增長(zhǎng)明顯，在國(guó)內(nèi)旅游收入中，城鎮(zhèn)居民旅游收入占比近70%，占據(jù)主要地位，進(jìn)而導(dǎo)致國(guó)內(nèi)旅游收入在復(fù)蘇周期中增長(zhǎng)明顯。我們預(yù)計(jì)，2010年城鎮(zhèn)居民人均旅游花費(fèi)的低速增長(zhǎng)以及游客人次的反彈導(dǎo)致國(guó)內(nèi)旅游收入在2010年將保持快速增長(zhǎng)，其增速將高于國(guó)內(nèi)游客人次增速。

2、入境游2010年有望出現(xiàn)小幅增長(zhǎng)

2009年入境游市場(chǎng)有回升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)全年將小幅下降。隨著外圍經(jīng)濟(jì)的逐漸復(fù)蘇，我國(guó)入境游市場(chǎng)自09年3月達(dá)到最低點(diǎn)后有回升趨勢(shì)，4月份首次出現(xiàn)2.2%的小幅增長(zhǎng)，盡管5月份開始的甲型H1N1流感在全球擴(kuò)散則導(dǎo)致脆弱的入境游市場(chǎng)再次下降，但6月開始入境游市場(chǎng)重新出現(xiàn)回升趨勢(shì)，直至8月份外國(guó)人單月入境人次和入境總?cè)舜尉霈F(xiàn)正增長(zhǎng)。盡管9月份入境市場(chǎng)受甲型H1N1流感秋季攻勢(shì)影響出現(xiàn)同比4.7%的下降，導(dǎo)致前三季度我國(guó)累計(jì)入境游客達(dá)到9394萬人，同比下降3.45%，但從累計(jì)增速來看，降幅已開始逐月收窄。我們認(rèn)為，影響入境游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的首要因素是經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，其次才是甲型H1N1流感，盡管甲型H1N1流感干擾著入境游市場(chǎng)的增長(zhǎng)，但經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇主導(dǎo)著入境游市場(chǎng)的復(fù)蘇，再加之08年第四季度入境市場(chǎng)基數(shù)低，我們預(yù)計(jì)第四季度的入境游市場(chǎng)不改變其回升趨勢(shì)，維持原有報(bào)告中對(duì)09年的入境游市場(chǎng)下降1%左右的判斷，這也是繼2008年入境游客人次下降1.4%的基礎(chǔ)上的再次小幅下降。

2010年入境市場(chǎng)將出現(xiàn)小幅增長(zhǎng)。隨著全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇確立，2010年的入境游市場(chǎng)將延續(xù)09年上升趨勢(shì)，推動(dòng)2010年入境游市場(chǎng)發(fā)展的因素有兩個(gè)：全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和世博會(huì)效應(yīng)。(1)結(jié)合97年亞洲金融危機(jī)的歷史經(jīng)驗(yàn)來看，在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇周期中的1999年韓國(guó)和日本入境人次均出現(xiàn)明顯正增長(zhǎng)，反映出經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇帶動(dòng)入境市場(chǎng)回升明顯；(2)2010年上海將召開為期184天的世博會(huì)，根據(jù)世博組委會(huì)估計(jì)，2010年的世博會(huì)參觀總?cè)藬?shù)將達(dá)到7000萬人次，其中海外游客將達(dá)到350萬人次。按照08年全年1.3億入境游客人次估算，世博會(huì)將新增入境游客2%-3%。從韓國(guó)和日本舉辦世博會(huì)當(dāng)年入境人次的增長(zhǎng)來看，1999年和2005年全球經(jīng)濟(jì)均較上年出現(xiàn)增速放緩，但韓國(guó)入境人次在召開世博會(huì)的1993年仍保持上漲趨勢(shì)(增長(zhǎng)3.1%)，而日本入境人次在召開世博會(huì)的2005年同比增長(zhǎng)9.6%，盡管出現(xiàn)增幅放緩，但超過自1998年以來的前7年平均5.7%的增速，2005年的增速放緩是建立在04年高增速的基數(shù)上(04年入境游市場(chǎng)在03年非典基礎(chǔ)上反彈到17.8%的增速)。(3)基于全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和2010年上海世博會(huì)召開，再加之考慮到2009年入境人次小幅下降帶來的低基數(shù)，我們預(yù)計(jì)2010年的入境市場(chǎng)將出現(xiàn)小幅增長(zhǎng)。

3、出境游2010年將出現(xiàn)反彈性增長(zhǎng)

2009年出境游市場(chǎng)小幅增長(zhǎng)。2009年的出境游市場(chǎng)因甲型H1N1流感的爆發(fā)可分為三個(gè)階段，其中前四個(gè)月保持4.6%的增長(zhǎng)，但增幅較去年同期下降14%；5月份開始美國(guó)、加拿大、墨西哥出境游基本上全線停止，6月甲流已經(jīng)影響到日本游和臺(tái)灣游，5月和6月出境游市場(chǎng)出現(xiàn)明顯下降，并進(jìn)而導(dǎo)致上半年中國(guó)公民出境旅游人次同比增長(zhǎng)1.1%，出境旅游市場(chǎng)增速放緩。7月份市場(chǎng)較為平穩(wěn)，8月的出境游市場(chǎng)開始復(fù)蘇，8月出境旅游人次同比增長(zhǎng)11.69%，基本符合我們前期8月開始出境游市場(chǎng)將逐漸恢復(fù)的判斷。9月甲型H1N1流感秋季攻勢(shì)隨著疫苗面世對(duì)出境游市場(chǎng)影響減弱，前三季度中國(guó)出境總?cè)藬?shù)達(dá)到3503.9萬人次，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)1.9%。十一大黃金周催生出境游火熱，如廣之旅接待出境游客超過3萬人，同比有80%的大幅增長(zhǎng)，出境旅游的熱點(diǎn)地區(qū)是歐洲和日本，十一黃金周帶動(dòng)10月出境游市場(chǎng)同比上升，浙江省10月出境游人次同比增長(zhǎng)34%，上升趨勢(shì)明顯。在出境游市場(chǎng)回升趨勢(shì)下，我們預(yù)計(jì)09年的出境游市場(chǎng)將是小幅增長(zhǎng)。

2010年出境游市場(chǎng)將出現(xiàn)反彈性增長(zhǎng)。2010年的出境游市場(chǎng)將延續(xù)09年回升趨勢(shì)，推動(dòng)其發(fā)展的因素有兩個(gè)：經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和甲流疫情反彈效應(yīng)。我們從韓國(guó)和日本的歷史數(shù)據(jù)可以看到，日本和韓國(guó)出境游人次增速的高點(diǎn)和次高點(diǎn)均出現(xiàn)在1999年和2004年，前者受益于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，后者來源于2003年非典后出游人次的反彈。盡管出境游市場(chǎng)在2009年受到甲流影響而小幅增長(zhǎng)，但居民出境旅游的意愿仍然在，所以在2010年反彈的可能性很大，而且郵輪游、休閑度假游等高端旅游也將成為出境游的新亮點(diǎn)。結(jié)合經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和甲流疫情反彈效應(yīng)，我們預(yù)計(jì)出境旅游將在2010年得以快速恢復(fù)。

4、2010年旅游行業(yè)復(fù)蘇明顯，重新回歸快速增長(zhǎng)

2009年旅游行業(yè)在國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)政策刺激、08年的低基數(shù)效應(yīng)以及市場(chǎng)回暖三大因素推動(dòng)下平穩(wěn)增長(zhǎng)，我們維持前期對(duì)2009年國(guó)內(nèi)旅游收入增長(zhǎng)12%、旅游行業(yè)收入增長(zhǎng)6.9%的預(yù)測(cè)。展望2010年度，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇帶動(dòng)的市場(chǎng)回暖是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的主要因素，盡管影響行業(yè)發(fā)展的不確定事件仍是有負(fù)面影響的甲型H1N1流感，但隨著甲流疫苗注射的推廣，我們判斷2010年甲流對(duì)旅游行業(yè)的負(fù)面干擾很小。2010年旅游行業(yè)進(jìn)入量?jī)r(jià)復(fù)蘇階段，行業(yè)出現(xiàn)真正恢復(fù)性增長(zhǎng)，在其三大市場(chǎng)中，國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)，我們預(yù)計(jì)2010年國(guó)內(nèi)旅游收入增速?gòu)?9年的12%上升到15%，入境游將出現(xiàn)小幅增長(zhǎng)而出境游市場(chǎng)將出現(xiàn)反彈性增長(zhǎng)，隨著國(guó)際游市場(chǎng)的回升，我們預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)游占比將從2009年的79%回落到2010年的78%，根據(jù)國(guó)內(nèi)游收入占比和國(guó)內(nèi)游收入增速這兩個(gè)關(guān)鍵變量，我們作了2010年旅游行業(yè)收入增速的敏感性分析，預(yù)計(jì)旅游行業(yè)在2010年重新回歸快速增長(zhǎng)，增速將由09年的6.9%提高到2010年的16.5%。

版權(quán)聲明：來源鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道的所有文字、圖片和音視頻資料，版權(quán)均屬鳳凰網(wǎng)所有，任何媒體、網(wǎng)站或個(gè)人未經(jīng)本網(wǎng)協(xié)議授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、鏈接、轉(zhuǎn)貼或以其他方式復(fù)制發(fā)布/發(fā)表。已經(jīng)本網(wǎng)協(xié)議授權(quán)的媒體、網(wǎng)站，在下載使用時(shí)必須注明"稿件來源：鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)"，違者本網(wǎng)將依法追究責(zé)任。