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2009年09月04日 21:26鳳凰網(wǎng)財經(jīng)【大 中 小】 【打印】 共有評論0條

第四，強(qiáng)化對客戶的增值服務(wù)以及互動。當(dāng)然會強(qiáng)化對客戶的增值和互動，我們看到現(xiàn)在的很多旗艦店并不只是服裝店，希望為客戶提供全方位的服務(wù)和體驗，希望在更多方面接受這種信息，建立更持久的情感聯(lián)系。

第五，藝術(shù)和創(chuàng)意可能會滲透到企業(yè)的各個層面，包括旗艦店，從店面的空間設(shè)計，包括營銷活動的某個環(huán)節(jié)，包括廣告詞、創(chuàng)意、企業(yè)的很多方面的慈善活動和贊助，都會是這樣一種方式。

這一塊由于前面兩位老師講了很多，所以就快進(jìn)。我大概分了一下，我們企業(yè)品牌和藝術(shù)創(chuàng)意融合有幾個方面：

第一，是以展覽的方式、類似于藝術(shù)展覽的方式呈現(xiàn)它產(chǎn)品的形象和品牌形象，或者是產(chǎn)品的展示。

第二，是發(fā)起和贊助一些藝術(shù)獎項，通過和藝術(shù)的精英人物，建立這樣一種頒獎的關(guān)系，以至使兩個不同領(lǐng)域的關(guān)系貫穿在一起，聯(lián)系在一起，發(fā)生一種奇妙的變化使品牌得到提升。

第三，建立藝術(shù)收藏及資助藝術(shù)博覽會。

第四，推動年輕藝術(shù)家發(fā)展計劃。像勞力士做的。

第五，與藝術(shù)家合作推進(jìn)一些產(chǎn)品。諸如此類像盧老師說的那樣。

八、藝術(shù)創(chuàng)意與品牌整合營銷需要全面解決方案提供商，這個市場需要這樣一個全方位的利用自己的藝術(shù)資源和創(chuàng)意經(jīng)驗提供全面解決方案的供應(yīng)商，這個供應(yīng)商將產(chǎn)生在我們這樣一個機(jī)構(gòu)，由我本人領(lǐng)導(dǎo)，我干這樣幾件事。9個方面，一句話結(jié)束每一體整合的創(chuàng)意，商業(yè)空間的藝術(shù)話布置創(chuàng)意設(shè)計，藝術(shù)主題活動及藝術(shù)展覽策劃，品牌機(jī)產(chǎn)品空間及展示方式的藝術(shù)化創(chuàng)意設(shè)計，品牌營銷活動流程中的藝術(shù)化環(huán)節(jié)創(chuàng)意策劃，喜愛創(chuàng)意與藝術(shù)消費人群的商業(yè)傳播及整合，高端大型活動現(xiàn)場的藝術(shù)等。

李宏：謝謝于老師，我覺得時間的限制，一點沒限制他的滔滔不絕談他怎么看待藝術(shù)與奢侈品營銷之間的關(guān)系，我覺得從他講的這一段大家可以拿到幾個非常有電負(fù)性的一些看法，其中一個給我印象的的，搞奢侈品的營銷有最高的級別把它作為一個藝術(shù)品推廣來做，這個讓我想起一句話，凡是做品牌的時候，最重要的是要拿到它的意識形態(tài)的價值到底是什么，在很多方面是符合于天宏先生講的，所以我希望大家能從他分享的案例再去考慮開始講的話題，藝術(shù)與娛樂營銷市場有都大，各個品牌都在做，我們應(yīng)該做什么。

接下來的主講人就回到中國對外文化集團(tuán)新聞總監(jiān)王宏波先生，主講的主題是“中國娛樂市場演出現(xiàn)狀分析”。下面有請王宏波先生。

王宏波：演講之前的一聲嘆氣，第一次是創(chuàng)意，第二次就是抄襲了，剛才李總給我的題目有點大，我臨時調(diào)換一下題目，講一點體驗，就是藝術(shù)營銷的張力。通過兩件事，作為集團(tuán)的新聞總監(jiān)，我通過一件舊聞和新聞講這個事情。作為藝術(shù)營銷的可能性，剛才幾位老師講的非常多，張力也非常大。

第一件事想講一下98年在太廟中影公司做圖蘭多，應(yīng)該是一件非常新鮮的事，也是整個娛樂界，甚至包括社會各界很有震意的事，當(dāng)時請了著名的指揮家()，請了中國的導(dǎo)演張藝謀做這件事，圖蘭多并不是讓大家很陌生的歌曲，但是用這樣的組合來做讓大家很新奇，特別是這樣一群新人，這樣的組合在加一個特殊的組合，也是一個非常重要的，后來被大家廣為引用的，在娛樂市場，看到我一位師兄，大約有20年沒見面了。當(dāng)時這件事情做實景歌劇的概念，后來我分析才有桂林的實景演出劉三姐，彩繪有西湖揚州，一系列的實景演出，在早是卡拉揚的創(chuàng)意，卡拉揚大約在79年的時候第一次訪問中國，當(dāng)時參觀故宮，到太和殿就非常興奮，如果在太和殿是非常激動人心的事情，如果此事完成是我一生最大的愿望，后來()實現(xiàn)了，在實現(xiàn)過程中也遇到一些波折，設(shè)置包括今天奉為大師的張藝謀先生，他自己后來跟別人講，我們中影公司找到他，他覺得跟搞電影沒什么關(guān)系，一點興趣沒有，過年的時候，他跟趙季平，陜西歌劇院當(dāng)時的院長，電話說拜年話的時候說到，一說趙季平對他講，這是一件大事把別的事都放下做這件事，事實證明這件事對他個人的品牌影響力是最大的，不可能替政府做申奧片，還有去年的奧運會，因為98年我這件事的時候就遇到不大不小的障礙，中央電視臺沒法宣傳他，不讓張藝謀出境，因為這件事影響越來越大，不讓出境也不行了，就開始接受采訪，而且他讓政府看到了另外一種可能，以前他在做《紅高粱》看到中國另一面的同時，就發(fā)現(xiàn)他還有做很輝煌的一面，而且這一面的本事比那一面不差，而且今天被大家公認(rèn)，我覺得對一個藝術(shù)家這樣的活動創(chuàng)造了一種可能。當(dāng)時我在參與的過程當(dāng)中，我還做了另外的一種可能，但是這個可能當(dāng)時沒有實現(xiàn)，至今引以為憾，因為圖蘭多是受中國題材的影響，是中國東方的故事，包括茉莉花，是中國民間的小調(diào)，后來我在非物質(zhì)遺產(chǎn)中心看他們的資料庫的時候，不僅是江南的小調(diào)，茉莉花在全國各地都有不同的調(diào)，主旋律是茉莉花，但是加上這些變奏之后非常有趣，這是一部分非物質(zhì)遺產(chǎn)，我當(dāng)時把圖蘭多和中國的女性考慮結(jié)合起來，因為在那個地方的觀眾層次是大家都可以想象到的，因為那個時候在媒體界炒的紛紛擾擾，一張跑賣到1500美金，到今天也沒有人超過這個概念，因此它聚集了一群非常高端、非常整齊的消費群，我當(dāng)時策劃在貴賓休息廳做一個非常小型的展覽，當(dāng)時請丁紹光等三位畫家過去女性題材的作品，和為之創(chuàng)造的女性題材作品做一個展示，由于后來跟他們安保各方面因素溝通的時候，沒有溝通過，甚至當(dāng)時丁紹光，當(dāng)時我約了()畫了圖蘭多中國公主的畫像，當(dāng)時再了一個川劇的畫像，名字就叫中國公主杜蘭朵，我的節(jié)目單是用徐先生的封面，我本來當(dāng)時想通過這件事情把這個作品在進(jìn)一步的宣傳，甚至用一個慈善的方式把它拍賣掉，但是這個事情當(dāng)時忙于圖蘭多在太廟演出的事情太多，因此人力各方面也不夠，也沒有顧上，按此創(chuàng)意是在下的，后來奉獻(xiàn)給了徐先生，這件事情結(jié)束之后，有時候在98年就要出錢買，但是他自己不會買，封箱保留了，這樣一種可能性，雖然說零零散散，但是讓人看到在這樣一個平臺有很多的可能性，這樣的平臺自身這樣一個舞臺同時也是社會的舞臺，是社會經(jīng)濟(jì)、方方面面都可以用的舞臺。

還有一個相關(guān)的故事：那時候?qū)ｉT看這一場演出的人，后來有人做了一個統(tǒng)計，世界各地的銀行家、金融界就不下200人專程來看演出，后來被抓起的王學(xué)冰行長，跟長導(dǎo)演聊天，我要早知道就跟你一起搞一個金融的高端論壇，但是這個事情我們當(dāng)時是沒有想到的，而且剛才李總講的非常好，信息是需要管理、需要整合，需要傳播大家合作的，今天這樣一個論壇我覺得機(jī)會非常好，在座有方方面面的人士，中國對外文化集團(tuán)公司有自己的平臺，這個平臺也希望能夠為大家服務(wù)，所以我在中間插播一下對福萊國際和李總的感謝。

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