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2009年09月04日 21:26鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)【大 中 小】 【打印】 共有評論0條

剛才我說到登喜路，外灘3號第一個展覽就叫超越界限，實(shí)際上目的我們邀請了20多個中國當(dāng)紅、一線的藝術(shù)家，媒體來說總是像好萊塢一樣在介紹一線的藝術(shù)家，而那個展覽是一個月之內(nèi)和登喜路談成的對我們贊助，其實(shí)登喜路在贊助那個展覽之前只是研究了一下我們的工作，也幫北京申奧做過幾十個當(dāng)代藝術(shù)畫家進(jìn)入中國美術(shù)館的項(xiàng)目，我自己總結(jié)從做藝術(shù)的角度完全是專業(yè)的，實(shí)際上是領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)時的潮流，而且是一個很深刻的文化現(xiàn)象潮流。登喜路實(shí)際上是領(lǐng)會到我們工作的真正核心，對我來說現(xiàn)在很多的媒體把我說成是一個時尚的人，但我從來不把自己當(dāng)城市商的人，我們做當(dāng)代藝術(shù)是非常嚴(yán)肅的工作，要和社會變遷發(fā)生深入的互動，可能登喜路當(dāng)時迅速決定贊助我們的開幕展的前提。當(dāng)時外灘3號的第一個項(xiàng)目，其他的餐廳還沒有開，就有幾千人來我們的開幕式，實(shí)際上在當(dāng)時登喜路從他們?nèi)蚩偛脕碇v話，馬上就問我們明年有什么項(xiàng)目，我說明年會有譚盾的個展，當(dāng)時是譚盾做跨學(xué)科和當(dāng)時藝術(shù)的個展，當(dāng)時登喜路就以比較高的價格來贊助?！都~約時報(bào)》也報(bào)道，登喜路說我們不用講話了，到后來你們舉例的，都是我們的合作伙伴，阿瑪尼都會在上海來做，包括在北京前門23號，很多、很多時尚品牌，包括金融企業(yè)，李宏很多朋友都會來，其實(shí)我自己總結(jié)最關(guān)鍵的作為藝術(shù)項(xiàng)目，作為藝術(shù)創(chuàng)意人，作為藝術(shù)空間，必須要保持一個深刻的、專業(yè)的獨(dú)立和前瞻性。這其實(shí)也是當(dāng)代藝術(shù)最本質(zhì)的一個優(yōu)勢，也要有反思精神，要不斷的知道，我們下一步這個社會變遷什么是有意義的。因?yàn)楹軠\的，由于品牌的有錢，或者是品牌的后續(xù)，比如說買媒體的這些能力，我覺得經(jīng)常造成的反而是對藝術(shù)項(xiàng)目的一些損壞，比如說去年炒作迪奧展，從全球老板到亞洲我們都是好朋友，我恰好覺得當(dāng)代藝術(shù)最本質(zhì)的精神在那個展覽中是喪失的，你看到的就是迪奧，當(dāng)代藝術(shù)并沒有體現(xiàn)。從我自己的感覺，其實(shí)做藝術(shù)，不管是做經(jīng)典的演出，或者是做這樣跨學(xué)科的當(dāng)代藝術(shù)推動項(xiàng)目的人，或者是藝術(shù)家，第一重要的確實(shí)是保持真正的、專業(yè)的國際視野前瞻性、創(chuàng)新性和未來的價值。

比如說最近，天安時間前門23號的藝術(shù)中心，有很多、很多人，我個人是一個環(huán)保愛好者熱愛野生動物，所以在外灘3號做過很多支持環(huán)保、論壇，或者是晚宴，比如說沃爾瑪CEO會請一些客人，世界銀行行長來了也會請一些客人，希望中國的企業(yè)家、金融家大家都一塊來關(guān)注環(huán)保，但是我最近就想，其實(shí)從國際范圍看博物館，藝術(shù)圈，尤其是設(shè)計(jì)界綠色問題是共通的，不同學(xué)科、不同行業(yè)共同關(guān)注的，因?yàn)榄h(huán)保界的支持者，很多是各大博物館的贊助者，也是很多企業(yè)最根本的戰(zhàn)略支持者，我覺得這樣的話題跟我們的生存是有關(guān)系的，所謂跟地球或者是社會的變遷都是有關(guān)系的，所以我們現(xiàn)在正在籌備叫山水的關(guān)心自然、關(guān)心生態(tài)的大展，當(dāng)我創(chuàng)意這個展覽的時候，我覺得非常容易有贊助，對品牌來說，我總是想當(dāng)代藝術(shù)表面上是大家不理解的，從形態(tài)到它的內(nèi)容，尤其中國教育背景的缺乏，大家對當(dāng)代藝術(shù)到底是什么回事，什么是傳統(tǒng)、什么是經(jīng)典，確實(shí)缺乏一個專業(yè)的、完整的認(rèn)識，也包括今天的，我剛才也聽到一些，我覺得不太專業(yè)的話，這都不是我們個人的問題，是社會的問題，現(xiàn)在大家共同到了一個什么時候，所謂跨學(xué)科根本不用提，品牌和我們的協(xié)作、時尚品牌，或者是包括所有的地產(chǎn)行業(yè)，我覺得這種協(xié)作動我們來說已經(jīng)是找就發(fā)生、正在推進(jìn)，所有的事，實(shí)際上中國人到了一個大家撇開你的專業(yè)背景、撇開你的行業(yè)背景，實(shí)際上把大家的精神、精華集中起來，共同去創(chuàng)建一個什么樣的、理想的未來的時候，而這樣的時候可能當(dāng)代藝術(shù)家，或者是當(dāng)代設(shè)計(jì)師有更多的時間、精力在那兒想，所謂反思，可能做的工作，確實(shí)是更有建設(shè)性，可能過一段可以來前門23號來看山水項(xiàng)目，實(shí)際是中國第一次有一個專注綠色問題的環(huán)保藝術(shù)項(xiàng)目。緊接著我們也會有一個關(guān)注未來城市，怎么樣在地球資源、人力資源有限的情況下營建理想的生活空間，營建理想社區(qū)這樣的項(xiàng)目，我是想我們所有的項(xiàng)目客觀的是說都有企業(yè)、有品牌有深度的支持，這種支持剛才為什么我說獨(dú)立與共贏，如果是做藝術(shù)的人，或者是對專業(yè)水準(zhǔn)的要求，真的是對贊助你的品牌是沒有好處的，而且大家都在丟面子，所以我在想，就像馬爹利中國評當(dāng)代藝術(shù)獎，事實(shí)上我覺得這個獎為什么專業(yè)不起來，還是缺乏一個專業(yè)的工作，因?yàn)樘旌晔亲鏊囆g(shù)的，李宏也是經(jīng)常和藝術(shù)合作的，我一直相信，比如像外灘3號、前門23號的這樣的項(xiàng)目、之所以成為城市的地標(biāo)不管是全世界的政治家、企業(yè)家都必到的地方，就在于其中每一個項(xiàng)目，都把它的獨(dú)立和絕對的專業(yè)性，因?yàn)樗械膰H博物一個私人空間，就像一個博物館，其實(shí)我想這是對我們的一個表揚(yáng)，我們還要朝這個方向努力。但是根本的意思就是，藝術(shù)和品牌的合作和公司的合作包括任何行業(yè)的合作，已經(jīng)在現(xiàn)在這個時代，其實(shí)不用提的一個問題。應(yīng)該說大家在想怎么玩，可以玩得有意思，北京可以把變成我們更理想的城市，所以我覺得藝術(shù)在當(dāng)中必須要保持真正的獨(dú)立性，它的自由和無限的想象力。

謝謝！

李宏：

剛才翁菱女士講的非常好，有幾點(diǎn)我們可以記一下，也可以帶回去繼續(xù)的消化和理解。首先一點(diǎn)，她對藝術(shù)的獨(dú)立的見解，和跟品牌合作，這已經(jīng)是非常熟悉的一個方式里面，如何堅(jiān)持你對藝術(shù)品牌的獨(dú)立評估的能力。她講的有一點(diǎn)非常好，任何一個品牌都愿意與真正代表有前瞻性、反思性、創(chuàng)意性，引領(lǐng)潮流的藝術(shù)家合作，我想這個提的非常對，我想對意識形態(tài)，或者是形而上的最高的制高點(diǎn)，抓住這個，整個生態(tài)環(huán)境，任何一個環(huán)節(jié)，不管是做場地的，還是做供應(yīng)商，還是做品牌，還是做藝術(shù)家、藝術(shù)團(tuán)體，還是做媒體的，都可以找到事實(shí)生存的空間，而且創(chuàng)造出真正帶領(lǐng)潮流，讓諸多品牌喜歡你的這樣的一些營銷方式，所以我想她講的非常精彩。因?yàn)闀r間有限，最后一位演講者是體育營銷的公司，高德體育營銷公司是在這方面非常了不起的實(shí)踐者，高總和梁總監(jiān)都在，他們今年馬上在鳥巢推的是汽車王中王大賽，大賽的意義和其他的詳細(xì)細(xì)節(jié)在這里不做介紹。有請。

徐彥博：謝謝大家！前面李老師、王老師開講之前都有嘆息，前面都是藝術(shù)和娛樂營銷的專家，而我們只是一個體育推廣的公司，我們既沒有李老師這樣的口才，也沒有于老師的航空母艦，信心嚴(yán)重受挫。第二聲嘆息是到了晚飯的時間，把大家留在這里有點(diǎn)不人道。首先感謝福萊給我們這樣的機(jī)會，客氣話就不說了。

既不是知名專家，也不是航空母艦，先簡要的介紹一下自己，讓大家認(rèn)識一下高德。

我們成立于94年今年是15年，長期致力于體育市場的開發(fā)，特別是體育賽事的組織和運(yùn)作，這是我們95年做的商業(yè)比賽，也是國內(nèi)真正意義的商業(yè)比賽，大家可能都有意義，所以國安的工體神話也在這里。96年中國和英格蘭在工體進(jìn)行的最高水平比賽。03年大家都知道皇家馬德里在非典之后的賽事，被稱為皇馬的神話，而且值得一提的不僅在經(jīng)營上獲得成功，在形象也獲得成功，而且在非典恢復(fù)北京的形象做出了很大的貢獻(xiàn)，得到了市政府、北京市委有關(guān)部門的嘉獎。04年我們和法國文化部合作，搞了一次中發(fā)文化直率、軟月歐亞大陸，而且沒有發(fā)生任何事故。05年皇家馬德里重返工體。05年包括小羅在內(nèi)的巴薩號稱五虎上將來北京比賽和北京國安，這是今年正在運(yùn)作的一個大型賽事，叫ROC世界車王爭霸賽。同時也開展多種經(jīng)營，孫繼海轉(zhuǎn)會英超，也是中國第一次把中國球員轉(zhuǎn)會到英超，同時我們也做一些娛樂方面的事情，2006年世界被在沈陽五里河搞了一個很大的慶典。這些都是在特定情況下的一個嘗試，我們的主業(yè)是體育賽事。我們也涉及了傳媒領(lǐng)域，每天的體育猜想節(jié)目，我們也涉及體育彩票業(yè)務(wù)，體育彩票的開發(fā)和設(shè)計(jì)。體育賽事推廣和體育電視制作與播出，體育彩票營銷和宣傳是高德的三大主業(yè)。

在介紹ROC項(xiàng)目之前，我想就藝術(shù)與娛樂營銷的事情談一談，也有點(diǎn)推銷產(chǎn)品之嫌，也想結(jié)合一下今天論壇的主題。我們覺得體育大家聽到過我們推廣公司做這個演講可能會差一點(diǎn)，體育和娛樂的關(guān)系，體育本質(zhì)就是娛樂，體育的起源就是這些在工作之余、勞作之余競技性的娛樂項(xiàng)目。現(xiàn)在說的體育就想到競技體育，競技體育只是體育一個極端的表現(xiàn)形式，體育應(yīng)該有更多的內(nèi)容。同時從體育市場開發(fā)講，娛樂是一個必不可少元素，從84年以后奧運(yùn)會開始盈利，大型的競技賽事或者使體育賽事很難收支平衡，而成功的體育賽事往往有豐富的娛樂元素在里面，最成功的就是NBA，高超的技術(shù)是一方面，更重要的是有更精彩的內(nèi)容，更高端的推廣手段，從而達(dá)到娛樂的效果。

再比如說皇馬，卡爾德隆，雖然拿到了冠軍還是下臺，但是人們還是懷念銀河戰(zhàn)艦，買了卡卡和C羅。在這里給大家透露一下明年皇馬可能會再一次光臨北京。我們回顧以往的賽事，成功的比如說皇馬中國行，很大取決于娛樂小姐，包括七大巨星，包括小貝對追星族的吸引力，也使得這個賽事成功。因?yàn)檫@個賽事遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過的娛樂范疇，各行各業(yè)的精英都云集到體育場。奧運(yùn)會的宗旨是更快、更高、更強(qiáng)，在這里我也想再加一個更快樂。

體育與藝術(shù)： 面對在座的專家我也想給體育下一個定于，提議是一種群體行為藝術(shù)，我們看到劉翔以欄間三步蟲過終點(diǎn)，看到齊達(dá)內(nèi)領(lǐng)空扣網(wǎng)，從藝術(shù)角度欣賞也是一種藝術(shù)，不僅僅是一個運(yùn)動員、一個球隊(duì)參與這項(xiàng)行為藝術(shù)還有眾多的觀眾。同時體育比賽也是不可復(fù)制的。第三點(diǎn)它充滿了懸念，結(jié)果是無法預(yù)知的，一個電影劇本一開始結(jié)局就已經(jīng)確定了。

回到今天討論的話題：體育與品牌，首先我覺得體育它有各種關(guān)注度，取決于個人愛好、懸念、榮譽(yù)感、歸屬感和明星效應(yīng)。同時體育傳播是一個整合的傳播，我們在運(yùn)作賽事的有這樣的體會，最后參與報(bào)道的已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了計(jì)劃和報(bào)道的媒體，持續(xù)推廣效應(yīng)，還有一個長時間的效果，現(xiàn)在想起到03年的皇家馬德里，就這些它的效應(yīng)?？偣苁澜绺黝愴敿夡w育賽事市場，有很多頂級品牌的身影。

第二個話題關(guān)于體育推廣的投入產(chǎn)出關(guān)系：第一個數(shù)字1500萬與4000萬，1500是皇家馬德里來我們支付的出場費(fèi)，4000反是大片版權(quán)商分走的版稅平均下來大概是4000萬人民幣，今年的的車王爭霸賽，《赤壁》一個電影下來3個億是不準(zhǔn)備的，規(guī)定不是5000萬的概念。第一個是1000萬和400萬的。03年的皇家在央視1、5同時直播，我想是不是已經(jīng)超過了…到今年已經(jīng)八連貫，在這里當(dāng)然有七匹狼的智慧和汗水。體育賽事和職務(wù)非常的自然，而且非常的豐富，比如說賽事的冠名，比如場合的豐富的使用權(quán)，比如借助體育明星，還有其他特殊的匯報(bào)。下面我介紹ROC的時候會提到。

體育推廣與藝術(shù)體驗(yàn)的融會貫通，比賽結(jié)束當(dāng)回顧一場比賽的時候，應(yīng)該是會記住精彩的瞬間，現(xiàn)在回想起84年的世界杯，但是想得起冠軍是誰，但是會想起馬拉多連過五人，在我看來這都是藝術(shù)的瞬間。

體育推廣的目標(biāo)客戶，可以實(shí)現(xiàn)相對精整傳播，因?yàn)殛P(guān)注體育賽事的人群都是意識比較活躍，或者是有購買沖動的人群。舉一個例子，足球和籃球，集中在中低端群體，紙盒各類大眾消費(fèi)人群。再上一群應(yīng)該是塞車和高爾夫球，適合中高端人群。

下面來介紹ROC世界車王爭霸賽，剛才提到娛樂，我們在進(jìn)行項(xiàng)目選擇和項(xiàng)目運(yùn)作的時候，娛樂是我們考慮的一個重要元素，在范圍之內(nèi)我們選擇了這個項(xiàng)目，因?yàn)樗胸S富的娛樂色彩。首先它是塞車界的華山論劍。它已經(jīng)有21年的歷史的傳統(tǒng)賽事，這個賽事云集了各路英雄。比賽形式非常獨(dú)特，在體育場比賽，兩個賽道同時出發(fā)，最后采取淘汰的方式。場地也是我們做ROC大家覺得很有興趣的一個話題，在體育里面究竟怎么賽事，看到這個畫面大家可以理解，體育場里面賽車了，而且三四天可以建成，二天可以拆除，對體育場沒有傷害，這是比賽的用車。大家在欣賞賽車的時候，也會看到豐富的娛樂比賽?？傮w來說ROC是集精英車手，精品塞熱，經(jīng)典比賽和精彩表演賽事，今年的比賽是11月2、3、4，晚上的11點(diǎn)在鳥巢進(jìn)行。

比賽是這樣安排的：后兩天一天是國家杯賽，爭奪國家隊(duì)的冠軍，第三天是世界冠軍杯賽，第一天是中國車王爭霸賽，有機(jī)會代表國家隊(duì)參加比賽。比如說孫楠、林志穎等，還有一個比較大的策劃，目前還不便于透露，可能會有一個國際巨星來參與這個賽事。這是今年參與的明星，是這個賽事忠實(shí)的車手，退役以后唯一參加的就是ROC賽事，上個月舒馬赫復(fù)出F1的流產(chǎn)大家都很失望，還有中國的車手。介紹一下這個賽事的資源前面講到這個是賽場內(nèi)的廣告，是其他賽事沒有的，賽道是例外三層六面的廣告充滿賽道，這是我們設(shè)計(jì)的座椅，中央電視臺、搜狐進(jìn)行三天的直播，包括一些特殊的回報(bào)和舒馬赫親身的機(jī)會，如果是汽車企業(yè)贊助就更高了，比如說比賽用車。同時我們還開發(fā)了一些衍生的項(xiàng)目，會在鳥巢外面、鳥巢水立方搞一個巨大的嘉年華，還會有各種互動等等。這是我們一個總結(jié)，是高端的載體和獨(dú)有的資源，人們產(chǎn)業(yè)、同時60年大慶是一個很好的歷史契機(jī)，本身汽車是一個狂熱的熱點(diǎn)，以后比賽要在中國進(jìn)行五年，對贊助商來說是一個宣傳的載體，在這里我想大家發(fā)一個邀請，歡迎大家來鳥巢來觀看ROC世界車王爭霸賽。最后我用舒馬赫的話來結(jié)束今天的演講。謝謝大家！

李宏：

因?yàn)闀r間關(guān)系，我們自由討論的環(huán)節(jié)就取消了，因?yàn)?點(diǎn)婉言要開始，我希望通過幾位的演講，讓各位在座朋友和媒體了解，在中國藝術(shù)與娛樂營市場目前是什么樣的情況，主要從幾位主講人拿到點(diǎn)點(diǎn)滴滴對2009年、2010年會看到很多有意思的發(fā)展趨勢，盧曉自己的研究大家看品牌和藝術(shù)品之間的更多的合作，從于總今年要推的藝術(shù)家權(quán)力榜，翁菱女士前門23號推出的山水，這樣大型主題的藝術(shù)活動，從王宏波我們看到作為中國娛樂市場的旗艦，中國對外演出集團(tuán)組織的一些大的演出項(xiàng)目，高德這邊是王中王車賽這個市場帶來這個市場的推動。我們可以關(guān)注這個網(wǎng)站，我們對09、10年的大型策劃活動已經(jīng)開始了，包括英國的舞蹈團(tuán)去年做了一個批諾士，納斯是做的很有限的一部分演出，這次帶著很大的一個團(tuán)過來。他就是剛才翁菱和于天宏都提到的，最典型的一個是跨界、二是跨媒介，三是跨真實(shí)和虛擬，這樣的創(chuàng)造非常的前瞻性，另外福萊今年公布我們對藝人的人氣指數(shù)，包括他的時尚，公眾的認(rèn)知度和品牌的偏好這方面的調(diào)研數(shù)據(jù)，也會隨之發(fā)布。我們將一如既往的和在座的各位、品牌、供應(yīng)商、媒體、藝術(shù)家和藝術(shù)演出機(jī)構(gòu)，還是說其他的處在我們藝術(shù)和娛樂市場生態(tài)鏈不同的環(huán)節(jié)我們都要加強(qiáng)合作，真正創(chuàng)造中國藝術(shù)與娛樂營銷市場共贏的環(huán)節(jié)。謝謝大家！

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